주요 허위 속눈썹 회사는 시장 리더십을 주도하기 위해 브랜드 구축의 우선 순위를 정합니다.

빠르게 확장되는 글로벌 화장품 산업에서 잘못된 속눈썹은 눈에 띄는 범주로 등장했으며, 미용 트렌드, 소셜 미디어 영향 및 소비자의 안구 화장에 대한 소비자의 초점이 증가함에 따라 수요가 발생했습니다. 그러나 시장 경쟁이 심화됨에 따라 저렴한 일반 제품의 급증으로 인해 화려함에 따라 잘못된 속눈썹 회사는 전략적 초점을 단순한 생산량에서 브랜드 빌딩으로 전환하고 있습니다. 이러한 전환은 트렌드 일뿐 만 아니라 장기 시장 리더십을 확보하고 경쟁 업체와 차별화하며 더 깊은 소비자 충성도를 장려하기위한 중요한 조치입니다.

브랜드 빌딩의 원동력

브랜드 중심 전략으로의 전환은 세 가지 주요 시장 역학에서 비롯됩니다. 첫째, 소비자의 기대는 기본 기능을 넘어 발전했습니다. 현대 구매자, 특히 Gen Z와 Millennials는 자신의 가치와 일치하고 독특한 경험을 제공하며 매력적인 이야기를하는 제품을 찾습니다. 일반적인 허위 속눈썹은 길이 나 볼륨을 제공 할 수 있지만 강력한 브랜드는 지속 가능성 주장, 설계의 포용성 또는 사용자에게 힘을 실어주는 임무를 통해 감정적으로 연결됩니다.

둘째, 시장 포화로 인해 차별화가 시급 해졌습니다. 허위 속눈썹 부문에는 대량 생산되지 않은 미분화 된 제품이 침수되어 종종 암석 가격으로 판매됩니다. 뚜렷한 브랜드 아이덴티티가 없으면 회사는 바닥까지 경쟁에 갇혀 이익 마진과 고객 신뢰를 침식 할 위험이 있습니다. 브랜드 빌딩을 통해 기업은 사치, 친환경 또는 잔인 함과 같은 틈새 시장을 개척하고 프리미엄 가격을 정당화 할 수 있습니다.

셋째, 장기 수익성은 브랜드 자산에 달려 있습니다. 잘 확립 된 브랜드는 더 높은 고객 유지, 반복 구매 및 옹호를 명령합니다. 쉽게 교체 할 수있는 상품과 달리 강력한 브랜드는 저렴한 대안보다 친숙 함과 신뢰성을 선택하는 "끈적 끈적한"고객 기반을 만듭니다.

브랜드 구축 노력을 형성하는 주요 전략

주요 플레이어는 다각적 인 전략을 활용하여 브랜드를 강화하고 혁신, 디지털 참여 및 가치 중심 스토리 텔링을 혼합합니다.

1. 브랜드 기둥으로서의 제품 혁신

선도적 인 회사는 R & D에 많은 투자를 위해 눈에 띄는 제품을 개발하고 있습니다. 여기에는 고급 합성 섬유, 생분해 성 래쉬 밴드 또는 의료 등급의 접착제와 같은 고급 재료 실험이 포함되어있어 편안함과 내구성을 향상시킵니다. 커스터마이징은 또 다른 초점입니다. 브랜드는 이제 눈 모양, 행사 (일일 마모 대 레드 카펫 드라마), 심지어 피부 색조에 맞는 속눈썹 스타일을 제공하여 포괄성에 대한 헌신을 나타냅니다. 예를 들어, 일부 브랜드는 웹 사이트에서 "Lash Consult"도구를 시작하여 AI를 사용하여 사용자가 지원하는 셀카를 기반으로 스타일을 추천하고 기술을 개인화하여 혁신적인 이미지를 강화하기 위해 스타일을 권장합니다.

2. 디지털 마케팅 및 커뮤니티 구축

소셜 미디어는 브랜드 가시성의 초석이되었습니다. Instagram, Tiktok 및 Pinterest와 같은 플랫폼을 통해 기업은 속눈썹 혁신을 선보하고 미용 인플 루 언서와 협력하며 소비자와 직접 참여할 수 있습니다. 사용자 생성 (UGC)은 특히 강력합니다. 브랜드는 고객이 LashLooks를 공유하도록 권장하여 커뮤니티 감각을 구축하기 위해 상단을 다시 게시하도록 권장합니다. 이것은 도달 범위를 증폭시킬뿐만 아니라 브랜드를 인증합니다. 소비자는 기존 광고보다 동료 검토를 신뢰합니다. 또한 많은 회사들이 LASH 응용 프로그램 또는 관리에 대한 튜토리얼, 전문가로 자리 매김하고 신뢰를 조성하는 등 교육에 투자하고 있습니다.

3. 가치 중심의 브랜드 스토리 텔링

지속 가능성과 윤리적 관행은 더 이상 선택 사항이 아닙니다. 그들은 브랜드 아이덴티티의 중심입니다. 주요 허위 속눈썹 회사는 재활용 가능한 포장, 완전 채식 재료 (동물 유래 접착제 접착제 피하기) 및 탄소 중립 생산 공정과 같은 친환경 조치를 채택하고 있습니다. 일부는 재활용 프로그램을 시작하여 고객이 리쉬 트레이를 용도로 반환하도록 장려했습니다. 지속 가능성 외에도 브랜드는 여성의 권한 부여 이니셔티브를 지원하거나 눈 건강 자선 단체에 자금을 지원하거나 신체 양성을 증진시켜 소비자와 더 깊은 수준으로 소비자와 연결됩니다. 이러한 노력은 브랜드를 제품 판매자에서 목적 중심 기업으로 전환하여 가치에 민감한 구매자와 공명합니다.

4. 옴니 채널 경험 향상

브랜드의 존재를 강화하기 위해 회사는 온라인 및 오프라인 터치 포인트를 통합하고 있습니다. 전자 상거래는 여전히 중요하지만 (DTC 모델이 중개인을 줄이고 마진을 늘리는 마진), 팝업 상점, 미용실 파트너십 또는 매장 내 래쉬 바 등의 물리적 경험 (고객이 제품을 테스트하고 개인화 된 조언을 받고 브랜드와 상호 작용하는 물리적 경험). 예를 들어, 일부 브랜드는 주요 도시에서 "LASH 파티"를 주최하여 제품 시험을 메이크업 워크샵과 결합하여 입소문과 충성도를 유도하는 기억에 남는 경험을 만듭니다.

허위 속눈썹 산업에서 브랜드 구축의 미래

경쟁이 계속 열리면서 브랜드 빌딩은 주요 허위 속눈썹 회사의 최우선 과제입니다. 성공은 혁신, 진정성 및 고객 중심성의 균형을 맞추는 능력에 달려 있습니다. 고품질 제품을 지속적으로 제공하고 청중과 의미있게 참여하며 핵심 가치에 충실 할 수있는 브랜드