새로운 참가자는 허위 속눈썹 시장 환경을 흔들어줍니다

수십 년의 브랜드 충성도를 가진 기존 플레이어가 오랫동안 지배하는 Global False 속눈썹 시장은 새로운 참가자가 전통적인 규범을 방해함에 따라 상당한 변화를 경험하고 있습니다. DTC (Direct-to-Consumer) 스타트 업에서 지속 가능한 중심 제조업체 및 기술 중심의 혁신가에 이르기까지 이러한 신규 이민자들은 소비자 선호도, 제품 표준 및 경쟁 역학을 재구성하여 전례없는 변화의 시대에 가해지고 있습니다.

틈새 시장과 민첩한 플레이어의 부상

수년 동안, 시장은 종종 합성 섬유 또는 동물 유래 재료로 만들어진 대량 생산 된 1 개의 크기에 맞는 제품에 의존하는 소수의 레거시 브랜드로 정의되었습니다. 오늘날 새로운 참가자들은 소외된 틈새 시장을 목표로하고 있습니다. 예를 들어, DTC 브랜드는 소셜 미디어 및 인플 루 언서 파트너십을 활용하여 Gen Z 및 Millennial 소비자와 직접 연결하여 고 인간화 된 옵션을 제공합니다 : 정기적 인 래쉬 길이, 완전 채식 친화적 인 자료 및 정기적 인 교체를위한 "래쉬 가입"도 제공합니다. Doe Lashes 및 Velor Beauty와 같은 브랜드는 비교적 새롭지 만 포괄적 인 포괄 성을 우선시함으로써 빠르게 견인력을 얻었습니다. 다양한 눈 모양과 스킨 톤에 맞게 조정 된 스타일, 종종 간격이 간과됩니다.

지속 가능성은 또 다른 주요 전장입니다. 글로벌 미용 소비자의 67%가 친환경 제품 (Mintel의 2023 보고서에 따라)을 우선시하는 Ecolashes 및 Green Plise와 같은 신생 기업이 책임을 맡고 있습니다. 생분해 성 래쉬 섬유 (예 : 대나무 또는 실크), 재활용 가능한 포장 및 잔인한 생산 공정을 사용하여 산업의 비 생분해성 합성 제품에 대한 의존에 도전합니다. 이 초점은 환경 의식이있는 구매자에게 호소 할뿐만 아니라 플라스틱 폐기물에 대한 글로벌 규제를 강화 하여이 플레이어들에게 규제 우위를 제공합니다.

기술 중심의 혁신은 편의성을 재정의합니다

새로운 참가자는 또한 제품 기능에 혁명을 일으키고 있습니다. 기존의 허위 속눈썹에는 종종 지저분한 접착제 응용 프로그램이 필요하며 최초의 사용자를 억제합니다. Magnetic Lashes (Legacy Player)와 같은 브랜드에 의해 인구가 들어 있지만 매끄럽고 통증이없는 핏을 위해 초박형 가벼운 자석을 사용하는 Magnetic Lash Co.와 같은 신생 기업에 의해 정제됩니다. 마찬가지로, 중국에 기반을 둔 Lashtech와 같은 아시아 제조업체가 개발 한 의료 등급 접착제가있는 "자체 접착제"속눈썹 스트립은 1 분 미만으로 적용 시간을 줄여 미국과 유럽과 같은 빠르게 진행되는 시장에서 인기를 얻었습니다.

경쟁력있는 무기로서의 공급망 민첩성

많은 새로운 참가자, 특히 중국, 베트남 및 한국과 같은 제조 허브에 기반을 둔 많은 참가자들은 원료와 유연한 생산 라인과의 근접성을 활용하여 품질을 유지하면서 레거시 브랜드를 저렴한 가격으로 활용합니다. 엄격하고 대규모 생산주기를 가진 기존의 플레이어와 달리,이 제조업체는 실시간 소셜 미디어 데이터를 기반으로 한 "자연적인"속눈썹 또는 "극적인 고양이 눈"디자인과 같은 트렌드 스타일에 빠르게 피벗 할 수 있습니다. 이 민첩성은 몇 주 안에 바이러스 트렌드를 포착 할 수있는 반면, 레거시 브랜드는 적응하는 데 몇 달이 걸릴 수 있습니다.

레거시 브랜드와 미래의 전망에 미치는 영향

새로운 플레이어의 유입은 현직자들에게 혁신 또는 위험을 감수하도록 강요했습니다. 레거시 브랜드는 이제 시장 점유율을 유지하기 위해 지속 가능성 (예 : Ardell의 비건 채식 라인) 및 디지털 마케팅 (Eylure의 Tiktok 캠페인)에 투자하고 있습니다. 2023 년에 뷰티 거인 코티 (Beauty Giant Coty)는 틈새 전문 지식의 가치를 알리는 DTC Lash Startup Flutterhut를 인수했습니다.

앞으로, 경쟁은 재료 혁신 (예 : 실험실에서 자란 섬유), 과다 개인화 (AI 중심 속눈썹 권장 사항) 및 순환 경제 모델 (재활용 가능한 속눈썹 재활용 프로그램)의 세 가지 기둥 주위를 강화합니다. 소비자의 경우 이는 더 많은 선택, 품질 및 가격이 낮음을 의미합니다. 업계의 경우, 그것은 모닝콜입니다. 전통이 아닌 적응성은 새로운 허위 속눈썹 환경에서 성공을 정의 할 것입니다.