허위 속눈썹 브랜드는 밀레니엄 세대와 Z Z 소비자를 대상으로합니다 : 젊은 시장을위한 전략

빠르게 진행되는 미용의 세계에서 밀레 니얼 세대 (1981 ~ 1996 년 출생)와 Z 세대 (1997-2012 년 출생)는 소비자 트렌드의 원동력으로 부상했으며 허위 속눈썹 브랜드가 주목하고 있습니다. 글로벌 뷰티 소비자의 50% 이상으로 구성된이 2 세대는 개인화, 소셜 미디어 가시성, 지속 가능성 및 가치 중심 구매와 같은 고유 한 우선 순위를 가져옵니다. 그들의 관심을 끌기 위해 False Eyelash 브랜드는 제품 디자인, 마케팅 전략 및 브랜드 아이덴티티를 재구성하고 있습니다.

첫째, 밀레니엄 세대와 Z 세대의 핵심 가치를 이해하는 것이 중요합니다. 이전 세대와 달리 그들은“진정성”과“개성”을 우선시합니다. 허위 속눈썹의 경우, 이것은 자연스럽게 "No-Makeup Makeup"외모 (Whine Spy, Short Fibers)에서 대담하고 편집 적으로 가치가있는 디자인 (네온 색상, 깃털 악센트 또는 3D 볼륨)에 이르기까지 다양한 스타일에 대한 수요로 해석됩니다. Flutterhue 및 Lashluxe와 같은 브랜드는 이제 믹스 앤 매치 세트를 제공하므로 사용자가 "독특한"미학을 위해 속눈썹 길이, 컬 및 밀도를 사용자 정의 할 수 있습니다. 이 개인화는 공명합니다. BeautyInsight의 2023 설문 조사에 따르면 Gen Z Beauty Buyers의 72%가“고유 한 스타일을 표현할 수있는”브랜드를 선호했습니다.

소셜 미디어는 또 다른 전장입니다. Millennials와 Gen Z는 Tiktok, Instagram 및 Pinterest와 같은 플랫폼에서 시각적으로 통치하는 플랫폼에 살고 있습니다. False Eyelash 브랜드는 A-List 유명 인사가 아닌 Micro-Influencers (10K –100K 팔로워) 및 "관련성있는"제작자와 파트너 관계를 맺음으로써이를 활용하고 있습니다. 이 인플 루 언서는 빠른 튜토리얼 ( "초보자를위한 5 분짜리 속눈썹 응용 프로그램"), 속눈썹을 특징으로하는 주간 (UGC) 콘테스트 (예 : "Lashgoals를 보여줄 기회를 보여주십시오")를 공유합니다. 베테랑 래쉬 브랜드 인 Ardell Beauty는 Tiktok“Lash Challenge”를 시작한 후 Gen Z Sales의 40% 급증을 보았습니다.

지속 가능성은 더 이상 "좋은"것이 아닙니다. 요구 사항입니다. 젊은 소비자는 환경 영향에 대한 인식이 많으며 밀레니엄 세대의 68%와 Z 세대의 75%가 친환경 제품 (Nielsen)에 대해 더 많은 비용을 지불한다고 진술했습니다. False Lash 브랜드는 단일 사용 플라스틱을 버림으로써 응답하고 있습니다. 포장은 이제 재활용 종이 또는 생분해 성 재료를 사용하며 일부 브랜드 (Ecolashes)는 최대 20 개의 마모 지속되는 세척 가능한 잔인한 형태의 섬유로 재사용 가능한 속눈썹 세트를 제공합니다. 또한, 오래된 속눈썹 케이스를위한 재활용 프로그램과 같은 "제로 폐기물"이니셔티브는 브랜드 충성도를 구축하고 있습니다.

경제성과 접근성도 중요합니다. 많은 사람들이 학생이거나 경력 초기에 중간 가격으로 고품질을 추구합니다. Kiss 및 Eylure와 같은 브랜드는 $ 10 미만의 "Daily Wear"라인을 출시했으며 Velor Beauty와 같은 프리미엄 레이블은 오래 지속되는 살롱 품질 속눈썹에 투자하려는 밀레니엄 세대에게 럭셔리 옵션 ($ 25- $ 40)을 제공합니다. 고객이 월별 속눈썹 세트를받는 가입 모델도 호소합니다. 편의성을 비용 절감과 시간이 걸리는 젊은 전문가와의 타격을 결합합니다.

앞으로 기술은 참여를 심화시킬 것입니다. AR Try-On 도구 (Sephora와 같은 브랜드에서 이미 사용)를 통해 사용자는 전화 카메라를 통해 속눈썹을 "테스트"하여 구매 망설임을 줄일 수 있습니다. 눈 모양이나 경우를 기반으로 한 속눈썹 스타일을 제안하는 AI 구동 권장 엔진은 수평선에 있습니다. 기술로 자란 밀레 니얼 세대와 Z 세대에게는 이러한 혁신은 멍청한 사람이 아니라 완벽한 느낌이 듭니다.

결론적으로, 밀레니엄 세대와 Z 세대를 대상으로하는 잘못된 속눈썹 브랜드는 창의성, 진정성 및 책임의 균형을 유지해야합니다. 개인화 우선 순위를 정하고 소셜 미디어 영향력을 활용하고 지속 가능한 관행을 채택하며 유연한 가격을 제공함으로써 브랜드는 캐주얼 구매자를 평생 팬으로 바꿀 수 있습니다. 이 세대가 계속해서 미용 규범을 형성함에 따라, 속눈썹 산업의 미래는 민첩성을 유지하고 젊은 소비자가 실제로 원하는 것에 밀접하게 듣는 데 있습니다.