유명인의 승인이 잘못된 속눈썹 판매를 촉진하는 방법

글로벌 허위 속눈썹 시장은 최근 몇 년 동안 뷰티 산업에서 눈에 띄는 부문으로 부상했습니다. Grand View Research에 따르면 2023 년에 약 12 억 달러에 달하는이 회사는 CAGR 6.8%에서 2030 년까지 성장할 것으로 예상된다. 이 급증 뒤에는 강력한 운전자가 있습니다 : 유명인의 승인. A-List 스타에서 소셜 미디어 영향력 자에 이르기까지 그들의 영향력은 소비자 행동을 변화시켜 틈새 뷰티 도구에서 허위 속눈썹을 주류 필수 아이템으로 바꿨습니다.

유명인들은 트렌드를 형성하기 위해 비교할 수없는 힘을 휘두르며, 허위 속눈썹에 대한 승인은 핵심 소비자 심리학에 영향을 미칩니다. 첫째, 그들은 신뢰를 쌓습니다. Kylie Jenner와 같은 유명한 인물이 셀카를 과시하는 방대한 속눈썹 또는 Cardi B가 인터뷰에서 자신이 좋아하는 속눈썹 브랜드를 언급 할 때 팬들은 자신이 존경하는 사람에 의해 제품을 "시도하고 테스트 한"것으로 인식합니다. 이 신뢰성 단축키는 전통적인 광고 회의론을 우회하여 소비자가 "카트 추가"에 부딪 칠 가능성이 높아집니다.

소셜 미디어는이 효과를 기하 급수적으로 증폭시킵니다. Instagram, Tiktok 및 YouTube와 같은 플랫폼은 유명인을 실시간 트렌드 세터로 전환했습니다. 제품의 클로즈업, 애플리케이션 팁 및 최종 "와우"효과로 구성된 허위 속눈썹을 적용하는 유명인의 단일 Tiktok 비디오는 수백만 개의 조회수를 밤새도록 할 수 있습니다. 뷰티 인플 루 언서 Mikayla Nogueira는 약국 허위 속눈썹 브랜드를 특징으로하는 2023 Tiktok 튜토리얼을 통해 제품이 주요 소매 업체에서 48 시간 이내에 판매되었습니다. 이러한 바이러스 성 순간은 추종자들이 모습을 복제하기 위해 서두르면서 즉각적인 요구를 만듭니다.

유명인의 승인은 또한 거짓 속눈썹의 다양성을 보여줌으로써 시장 매력을 다각화합니다. Zendaya와 같은 레드 카펫 스타는 드라마틱 한 레드 카펫 준비 스타일을 대중화하지만 Emma Chamberlain과 같은 "Girl-Next-Door"인플 루 언서는 자연스럽고 일상적인 속눈썹 옵션을 홍보합니다. 이 범위는 소비자 (미묘한 향상 또는 대담한 진술을 구하면)와 관련된 누군가가 승인 한 스타일을 찾도록합니다. 결과적으로 브랜드는 긍정적 인 "자연적인"속눈썹에서 두껍고 펄럭이고 "글램"변형에 이르기까지 제품 라인의 판매가 증가했습니다.

데이터는 영향을 강조합니다. Mintel의 2024 년 보고서에 따르면 Gen Z 및 Millennial False Lash Buyers의 42%가 "유명인/인플 루 언서가 착용하는 것을보고"구매의 주요 이유로 인용 한 것으로 나타났습니다. 또한 유명 인사와 파트너 관계를 맺는 브랜드는 종종 캠페인 출시 후 몇 주 동안 200-300%의 판매 스파이크를 경험합니다. 예를 들어, Rihanna의 Fenty Beauty가 2023 년에 Star Studded Instagram 캠페인으로 "Flyliner"Lash Collection을 시작했을 때, 첫 달 에이 라인은 1,200 만 달러의 매출을 창출했습니다.

트렌드는 전통적인 유명 인사들을 넘어 발전하고 있습니다. 팔로어가 10k에서 100k까지의 미세한 인플 루 언더는 중추적 인 것이 었습니다. 더 작고 참여한 청중은 그들의 권장 사항을 "정통"이라고 신뢰하고 브랜드는 대상 캠페인을 위해이를 활용하고 있습니다. Influencer Marketing Hub의 2024 설문 조사에 따르면 Micro-Influencer-endorsed False Lash 제품은 A-Listers가 홍보 한 것보다 전환율이 35% 더 높습니다.

앞으로 유명인의 승인은 허위 속눈썹 마케팅의 초석으로 남아있을 것입니다. 소비자가 연결과 진정성을 갈망함에 따라 지속 가능성, 포용성 또는 경제성에 관계없이 대상 고객과 일치하는 유명인 (또는 영향력있는 사람)과 일치하는 브랜드는 번성 할 것입니다. 제조업체의 경우 이는 고품질의 추세 정렬 속눈썹을 생산할뿐만 아니라 공명하는 목소리와 협력하는 것을 의미합니다. 결국, 허위 속눈썹의 세계에서 유명인의 승인 스탬프는 마케팅 도구 일뿐 만 아니라 판매 성공의 빠른 트랙입니다.