거짓 속눈썹 마케팅에 대한 사회 운동의 영향

최근 몇 년 동안 사회 운동은 소비자 행동의 강력한 동인으로 등장하여 산업을 패션에서 기술로 재구성하는 것 - 뷰티 부문, 특히 허위 속눈썹 마케팅도 예외는 아닙니다. 사회적 가치가 진정성, 지속 가능성 및 포용성으로 이동함에 따라 브랜드는 제품 설계, 메시징 및 이러한 움직임에 맞게 전략을 다시 생각하고 있습니다. 이것은 주요 사회 운동이 어떻게 잘못된 속눈썹 마케팅을 변화시키고, 새로운 기회를 창출하고 업계에서 성공을 재정의하는 방법을 탐구합니다.

신체 양성 : "완벽한"속눈썹을 넘어서

신체 유형, 크기 또는 외모에 관계없이 자기 수용을 옹호하는 신체 양성 운동은 아름다움의 좁은 "이상적인"을 해체했습니다. 역사적으로, 잘못된 속눈썹 마케팅은 단일 미학, 즉 두껍고 균일하게 "완벽한"속눈썹에 초점을 맞추 었습니다. 오늘날 브랜드는 다양성을 수용하여 다양한 선호도에 맞는 스타일을 제공하고 있습니다. 일상적인 착용을위한 자연스럽고 욕심 많은 속눈썹에서 대담하고 자기 표현을위한 극적인 디자인에 이르기까지. 예를 들어, Lashify의 "필터링되지 않은 컬렉션"에는 미묘한 볼륨부터 아방가르드 감각에 이르기까지 12 개의 Lash 스타일이 포함되어 있으며, 다양한 연령과 눈 모양의 모델을 갖춘 마케팅 캠페인이 포함되어 있습니다. 이러한 변화는 단순한 포괄성에 관한 것이 아닙니다. 소비자가 한 가지 크기의 표준이 아니라 정체성을 반영하는 속눈썹을 선택할 수 있도록 힘을 실어주는 것입니다.

지속 가능성 : 친환경의 선택은 수요를 유도합니다

지속 가능성에 대한 전 세계적 추진은 잘못된 속눈썹 산업에 어려움을 겪었습니다. 전통적인 속눈썹은 종종 합성 섬유 및 플라스틱 포장과 같은 비 생분해 성 물질에 의존하여 환경 폐기물에 기여합니다. 지속 가능성 운동에 들어갑니다 : 소비자는 이제 친환경 관행으로 브랜드를 우선 순위로 정합니다. Ilia Beauty와 같은 브랜드는 재활용 합성 섬유로 만든 재사용 가능한 속눈썹을 발사하여 퇴비화 가능한 포장과 짝을 이루어 응답했습니다. Mintel의 2023 설문 조사에 따르면 미용 구매자의 58%가 지속 가능하게 공급되는 제품에 대해 10% 더 많은 비용을 지불 할 것이며, 이러한 관행을 채택한 브랜드는 영국에 기반을 둔 브랜드 인 Ecolashes가 2022 년 생분해 성 LASH 밴드로 전환 한 후 40%의 판매 서지를 보았습니다. 여기서는 추세가 아닙니다. 기본 기대가되고 있습니다.

포괄 성 : 모두를위한 속눈썹

포괄적 인 인종, 민족성, 나이 및 성별은 현대 마케팅의 초석이되었습니다. 거짓 속눈썹의 경우, 이것은 "원 스타일의 가장 큰"을 넘어 다양한 요구를 제공하는 제품으로 이동하는 것을 의미합니다. 브랜드는 이제 여러 가지 색조 (예 : 갈색, 깊은 회두)의 래쉬 접착제를 제공하여 다른 피부색과 일치하여 "중립"(종종 가벼운) 피부색을 가정하지 않는 제품에 대한 BIPOC 소비자의 전화에 대한 응답입니다. 마찬가지로, 나이 포괄 성은 성숙한 소비자에게 가볍고 유연한 속눈썹 밴드로 이어졌으며, 성별 포함 라인 (예 : "모든 성별"컬렉션)은 속눈썹이 "여성에게만"라는 개념에 도전합니다. Pat McGrath Labs의 "Universal Lash Kit"는 3 개의 Lash 스타일과 2 개의 접착 성 색조를 포함하여 2023 년 베스트셀러가되어 포괄 성이 관련성과 수익을 모두 주도한다는 것을 증명했습니다.

여성 권한 부여 : "의무로서의 아름다움"에서 "선택으로서의 아름다움"까지

여성 역량 강화 운동은 뷰티 마케팅 이야기를 재정의하여 "다른 사람을 기쁘게하기 위해 좋아요"에서 "자신을 위해 좋아 보인다"로 전환했습니다. False Lash 브랜드는 이제 자신의 제품을 의무가 아닌 자체 강화 도구로 프레임하고 있습니다. 예를 들어 Glossier의 "Lash Slick"캠페인은 전문적이고 창의적이며 운동적인 역할을 담당하는 여성의 이미지와 짝을 이루는 "Wear Want To Want"라는 태그 라인을 특징으로합니다. 일부 브랜드는 구매를 사회적 영향으로 묶고 있습니다. Thrive Causemetics는 속눈썹 판매의 일부를 여성 보호소에 기부하여 소비자 행동을 더 큰 지원의 사명과 일치시킵니다.

결론 : 장기 성장을위한 촉매제로서의 사회 운동

사회 운동은 추세를 불러 일으키지 않습니다. 그들은 허위 속눈썹 마케팅의 DNA를 재구성하고 있습니다. 신체 양성, 지속 가능성, 포괄 성 및 권한 부여와 같은 가치와 일치함으로써 브랜드는 소비자 요구를 충족시킬뿐만 아니라 더 깊은 연결을 구축하고 있습니다. 소비자가 제품만큼 가치를 구매하는 시대에는 이러한 원칙을 듣고 적응하고 삽입하는 브랜드가 핵심에 번성합니다. 허위 속눈썹 마케팅의 미래는 속눈썹을 판매하는 것이 아니라 우리가 살고있는 다양하고 의식적이며 힘을 얻는 세상을 반영하는 아름다움의 비전을 판매하는 것입니다.