허위 속눈썹 산업 : 시장 성장을 주도하는 데있어 노인 소비자의 영향 증가

젊은 인구 통계가 오랫동안 지배하는 잘못된 속눈썹 산업은 선임 소비자 (55 세 이상)가 주요 성장 동인으로 부상함에 따라 주목할만한 변화를 경험하고 있습니다. 사회적 태도, 제품 혁신 및 노후화 인구의 구매력 확대로 인해 이러한 추세는 시장 역학을 재구성하고 브랜드가 전략을 다시 생각하도록 촉구합니다.

전통적으로, 잘못된 속눈썹은 젊은 자기 표현을위한 도구로 판매되었으며, 대담하고 극적인 스타일로 Z 세대와 밀레니엄 세대를 대상으로합니다. 그러나 최근 몇 년 동안 개인 손질과 미적 신뢰를 점점 더 우선 순위를 정하는 노인들의 수요가 급증했습니다. Grand View Research의 보고서에 따르면 2023 년에 전 세계 노인 중심의 허위 속눈썹 부문은 전년 대비 12.3% 증가하여 전 세계 시장의 8.1% 성장을 능가했습니다.

이 성장을 주도하는 몇 가지 요인이 있습니다. 첫째,“실버 경제”가 호황을 누리고 있습니다. 2050 년까지 65 세 이상의 15 억 명이 데이터 프로젝트 (Nun Data Projects) 전세계 인구가 노후화되면서, 현재는 예산이 아름다움과 자기 관리에 예산을 책정하면서 상당한 가처분 소득을 보유하고 있습니다. 이전 세대와 달리 오늘날의 노인들은 미용 제품을 자기 표현의 한 형태로 사용하여 활동적이고 활기찬 라이프 스타일에 찬성하여 "노화"의 구식 고정 관념을 거부합니다. 소셜 미디어는 Tiktok 및 Instagram과 같은 플랫폼이“Silver Influencers”(예 : 68 세의 모델 Lyn Slater)와 같은 플랫폼이 자연스럽고 우아한 거짓 래쉬 외관을 보여주는 동료들 사이의 추세를 정상화합니다.

둘째, 제품 혁신은 노인들에게 허위 속눈썹을보다 쉽게 접근 할 수있게 해줍니다. 브랜드는 고유 한 요구를 해결하기 위해 오퍼링을 재 설계하고 있습니다. 가벼운 재료 (예 : Ultra-Soft PBT 섬유, 전통적인 합성 물질보다 30% 더 얇음)는 눈꺼풀 변형을 줄입니다. 더 짧고 Wispier Lash 길이 (8-10mm)은 오버려하지 않고 미묘한 볼륨을 만듭니다. 그리고 사용자 친화적 인 디자인 (자기 속눈썹, 사전 장플 스트립)은 손재주 도전을 제공합니다. “노인 소비자는 편안함과 편의를 우선시합니다. "우리는‘드라마’에서‘손쉬운 향상’으로 전환했습니다. 우리의 선임 라인은 눈 모양을 준수하는 메모리-폼 래쉬 밴드를 사용하여 적용 시간을 50%줄입니다."

건강과 편의성도 역할을합니다. 많은 노인들은 속눈썹 확장 또는 재사용 가능한 스트립을 선택하여 일상 생활을 단순화하여 민감한 눈을 번지거나 자극 할 수있는 지저분한 마스카라를 피합니다. 저 알레르겐 접착제 및 저자 극성 섬유는이 그룹에 더 호소하여 피부 민감도에 대한 우려를 해결합니다.

브랜드의 경우, 선임 부문은 미개발 잠재력을 나타냅니다. 성공은 맞춤형 마케팅에 있습니다 : Senior Lifestyle 잡지와 파트너 관계, 초보자를위한 매장 내 튜토리얼을 주최하며 향수를 활용하는 (예 : 복고풍 영감을받은“자연 글래머”캠페인). 한 업계 내부자가 말한 것처럼, "노인은 단순한 고객이 아니라 자체 용어로 인구 통계 학적 재정의 아름다움입니다. 적응하는 브랜드는 다음 성장의 물결을 이끌 것입니다."

잘못된 속눈썹 산업이 발전함에 따라 선임 소비자는 틈새 시장이 아니라 포용적인 아름다움의 미래입니다.