거짓 속눈썹 시장에 대한 경제 침체의 영향

소비자 지출 전력 감소, 공급망 중단 및 시프팅 시장 역학을 특징으로하는 경제 침체는 역사적으로 전 세계적으로 15 억 달러가 넘는 부문 인 잘못된 속눈썹 시장을 포함하여 역사적으로 산업을 재구성했습니다. 불황은 종종 광범위한 불확실성을 유발하는 반면, 허위 속눈썹 산업은 소비자 행동, 적응 형 공급망 전략 및 혁신적인 제품 개발로 인해 탄력성을 보여주었습니다. 이것은 거짓 속눈썹 시장에서 경제 수축이 수요, 공급 및 경쟁에 어떤 영향을 미치는지, 그리고 미래를 형성하는 전략을 탐구합니다.

소비자 수요 : "립스틱 효과"는 실용주의를 충족시킵니다

경제 침체의 주요 추세는 소비자가 정서적 복지를 유지하기 위해 작고 저렴한 방종을 위해 대규모 고급 구매를 거래하는 "립스틱 효과"입니다. 거짓 속눈썹은 종종 빠른 아름다움 향상 (5 달러에서 30 달러 범위의 가격으로)으로,이 범주에 적합합니다. 2008 년 금융 위기와 2020 년 전염병의 데이터에 따르면 글로벌 화장품 판매가 5-8% 감소한 반면, 오 탐지 수요는 안정적이거나 심지어 성장한 것으로 나타났습니다. 전자 상거래 플랫폼은 미국에서 2022 년 인플레이션 기간 동안 연간 속눈썹 판매가 12% 증가했다고보고했습니다.

그러나 수요는 균일하지 않습니다. 소비자가 예산 친화적 인 옵션으로 전환함에 따라 중간에서 프리미엄 브랜드 (예 : 살롱 등급 밍크 속눈썹)가 압력에 직면합니다. Mintel의 2023 년 조사에 따르면 미국 소비자의 62%가 2019 년 48%에서 오 탐지를 구매할 때 "돈에 대한 가치"를 우선시했습니다. 이는 Ardell과 같은 브랜드와 "매일 마모"라인에서 15%의 성장을보고 한 브랜드와 함께 재사용 가능한 디자인 (평균 5-10 마모)의 합성 섬유 속눈썹 (평균 5-10 마모)의 판매가 증가했습니다.

반대로, 프리미엄 세그먼트는 내구성과 다양성을 강조하여 적응하고 있습니다. 예를 들어, 럭셔리 브랜드 Velor Lashes는 2023 년에 "30 주"라인을 출시하여 더 높은 선불 비용을 장기 절약으로 배치하여 비용 의식이지만 품질 중심 구매자에게 호소했습니다.

공급망 : 비용 압력 및 변동성 탐색

경제 침체는 원자재 비용 상승, 물류 지연 및 노동 부족을 통해 공급망을 방해합니다. 허위 속눈썹 생산은 합성 섬유 (폴리 에스테르, PBT), 접착제 및 포장과 같은 입력에 의존합니다. 2022 년에 합성 섬유 가격은 에너지 비용으로 인해 18% 상승하여 제조업체가 소싱을 재고해야합니다.

이를 완화하기 위해 선도적 인 생산자는 공급망을 최적화하고 있습니다.

- 원자재 소스 다각화 : 노동 및 재료 비용을 낮추기 위해 중국의 단일 공급 업체에서 동남아시아 (인도네시아 베트남)로 이동.

- 린 제조 채택 : 노동 비용을 20-30%줄이기 위해 속눈썹 트리밍 및 포장 공정을 자동화합니다.

- 현지화 생산 : Eylure (U.K.)와 같은 브랜드는 배송비를 줄이고 전 세계 무역 긴장 속에서 수입 관세를 피하기 위해 동유럽으로 제조를 옮겼습니다.

그러나 소규모 제조업체는 더 큰 위험에 직면합니다. Ibisworld의 2023 년 보고서에 따르면 미국 소규모 허위 속눈썹 브랜드의 15%가 비용 하이킹을 흡수 할 수 없어 시장 통합에 대한 추세를 강조하면서 2022 년에 시장을 나갔다고 지적했다.

경쟁 : 생존 전략으로서의 혁신

경제 침체는 경쟁을 강화하여 브랜드가 가격을 넘어서 차별화되도록합니다. 두 가지 전략이 특히 효과적으로 나타났습니다.

지속 가능성과 경제성 : 생태 의식 소비자 (특히 Gen Z)는 위기 중에도 윤리를 타협하지 않으려 고합니다. Lashify 및 Ilia와 같은 브랜드는 재활용 가능한 레이쉬 트레이 및 생분해 성 접착제를 출시하여 표준 라인보다 10-15%의 가격을 책정했지만 "책임있는 방종"으로 마케팅합니다. 이는 공명했습니다. 지속 가능한 허위 속눈썹 판매는 Nielsen 당 2023 년에 22% 증가했습니다.

DIY 친화적 인 혁신 : 살롱 서비스 ($ 50- $ 100)가 저렴 해지면서 재택 래쉬 키트가 급성장하고 있습니다. 브랜드는 사전 글링 속눈썹, 자기 설계 및 "초보자 친화적 인"툴킷으로 응용 프로그램을 단순화하고 있습니다. 예를 들어, DIY 사용자가 편의성과 비용 절감에 우선 순위를 정하기 때문에 1923 년에 Kiss의 "Magnetic Eyeliner & Lashes"키트는 2023 년에 40%의 판매가 급증했습니다.

앞으로의 도로 : 적응을 통한 탄력성

경제 침체에 대한 잘못된 속눈썹 시장의 반응은 적응성을 보여줍니다. 비용 압박과 변화하는 수요와 같은 도전이 존재하지만 기회는 정렬됩니다.