남성 허위 속눈썹 소비자 시장의 부상 : 허위 속눈썹 산업을위한 새로운 성장 엔진

최근 몇 년 동안, 세계적인 허위 속눈썹 산업은 구조적 변화를 겪고 있습니다. 남성 소비자 그룹의 급속한 상승은 시장 성장을위한 새로운 원동력이되었습니다. Global Market Insights 2024 Industry 보고서에 따르면, 남성 허위 속눈썹 부문은 2023 년에서 2028 년 사이에 19.3%의 복합 성장률로 성장할 것으로 예상되며, 산업의 전체 성장률을 훨씬 초과합니다. 이러한 변화는 소비자 행동의 진화를 반영 할뿐만 아니라 성 개념의 심오한 변화를 반영합니다.

시장 성장의 핵심 동인

남성 허위 속눈썹 소비의 증가는 우연이 아니라 여러 요인의 결과입니다. "남성 아름다움"에 대한 사회의 관용은 크게 향상되었습니다. 전통적인 젠더 고정 관념에서 "뷰티 메이크업 = 여성 전용"의 개념은 점차 붕괴되었으며, "성별없는 아름다움"의 추세는 남성이 외모 관리를보다 적극적으로 추구하도록 촉진했습니다. 데이터에 따르면 글로벌 남성 메이크업 시장 규모는 2023 년에 50 억 달러를 초과했으며 "마무리 터치"항목으로서 당연히 확장 된 수요가되었습니다.

소셜 미디어와 KOL 간의 "Breaking Circle"커뮤니케이션은 지울 수없는 기여를했습니다. Tiktok의 Menwithlashes의 견해는 8 억 배를 초과했습니다. @mannymua 및 @patrickstarrr (트랜스 블로거)과 같은 Instagram 남성 뷰티 블로거는 튜토리얼을 통해 허위 속눈썹의 자연스러운 착용 효과를 보여 주었으며, 이로 인해 일반 남성 사용자가 시도해 보았습니다. 이것들은 "과장 감각"을 약화시키고, "희소 한 속눈썹 수정"및 "눈동자 개선"과 같은 기능적 요구를 강조하고, 남성의 심리적 임계 값을 낮추는 것입니다.

제품 측면의 혁신은 소비 장벽을 더욱 제거합니다. 남성의 요구를 충족시키기 위해 브랜드는 디자인 논리를 조정했습니다. 길이는 6-8mm (주로 전통적인 여성의 경우 10-15mm)로 단축되며 초 미세한 투명 줄기는 외국 물질의 감각을 줄이는 데 사용됩니다. 색상은 주로 짙은 갈색과 천연 검은 색이며 스팽글 및 색상과 같은 극적인 요소를 피합니다. 재료 측면에서, 합성 섬유 외에도 실제 모발 및 분해성 식물 섬유의 비율이 증가하여 "자연성"및 "편안함"의 이중 요구 사항을 충족시켰다. American Brand Ardell이 출시 한 "Natural Lash Men 's Line"은 "매일 통근을위한 웨어러블"에 중점을 둡니다. 출시 후 6 개월 만에 매출이 10 만 상자를 초과했습니다.

대상 그룹 : "틈새"에서 "다양성"까지

남성 허위 속눈썹의 핵심 소비자 그룹은 현재 명확하게 층화되어 있습니다. 18-35 세의 Z 및 밀레 니얼 세대는 70%이상을 차지합니다. 그들은 "진미"및 "개인화"에 중점을 둔 소셜 미디어의 토착민이며, 일일 마모는 62%를 차지합니다. 35-50 세의 성숙한 남성은 결혼식, 비즈니스 이벤트 등과 같은 특별한 시나리오를 선호하며 약 23%를 차지합니다. 트랜스 남성과 비 이진 성별 그룹은 중요한 고객 세그먼트이며, 허위 속눈썹에 대한 그들의 요구는 "자연 수정"및 "정체성 표현"에 더 경향이있어 브랜드 개발을 촉진하여보다 포괄적 인 제품 라인을 개발합니다.

산업 대응 : "적응"에서 "선도"까지

이 Blue Ocean Market에 직면 한 False 속눈썹 회사는 3 차원에서 전략을 조정하고 있습니다. 제품 디자인 측면에서 "자연 모델"외에도 "스테이지 별 모델"(암호화 및 확장, 극적인 성능에 적합) 및 "의료 수리 모델"(화학 요법 후 희박한 속눈썹을 가진 사람들의 경우) 등 장면을 분류하기 시작했습니다. 포장은 핑크와 레이스와 같은 여성적인 요소를 포기하고 무광택 검은 색과 금속 회색과 같은 중립 스타일로 변합니다. 일부 브랜드는 성적 대립을 강화하지 않기 위해 "성별없는 레이블"디자인을 채택합니다.

마케팅 채널의 재구성도 중요합니다. 브랜드는 더 이상 전통적인 뷰티 플랫폼으로 제한되지 않지만 남성 패션 미디어 (예 : GQmen 's Health), 전자 스포츠 라이브 방송 및 남성 관심 커뮤니티에 의해 침투합니다. 2024 년 초, 헤드 허위 속눈썹 회사가 남성 스킨 케어 kol@hudabeautymen과 협력하여 공동 모델을 시작했습니다. "No Makeup + Eyelash"비교 비디오를 통해 관련 주제에 대한 판독 횟수는 3 일 만에 1 억을 초과하여 40%의 판매 성장을 직접 주도했습니다.

미래 추세 : 지속적인 성장, 세분화 심화

앞으로, 남성 허위 속눈썹 시장의 성장 모멘텀이 더 발표 될 것입니다. 아시아 시장은 일본과 한국의 남성의 아름다움 침투율이 35%에 이르렀으며, 중국 남성 피부 관리 시장의 연간 성장률은 25%를 초과하며, 허위 속눈썹은 다음 폭발점이 될 것으로 예상됩니다. 기술 혁신은 경험의 업그레이드를 촉진하고, 자기 허위 속눈썹은 접착제 자극을 줄이고, "생분해 성 줄기"는 환경 보호 요구에 반응하며 "맞춤형 3D 인쇄 속눈썹"은 정확한 눈 적응을 달성합니다.

업계는 "오버 마케팅"의 위험에 대해 경계해야한다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 남성 소비자는 "정의"에 대한 강한 저항력이 있습니다. 브랜드는 의도적으로 "남성 전용"을 강조하지 않아야하지만 "속눈썹 문제 해결"의 필수 요구로 돌아가 실제 사용자 명성과 장면 기반 개발을 통해 신뢰를 구축해야합니다.