뷰티 브랜드는 Lash 제품을 전체 메이크업 라인에 통합 : 화장품의 성장 주행

화장품 산업은 미용 브랜드가 LASH 제품을 전체 메이크업 라인에 점점 더 통합하여 독립형 제품을 넘어서 소비자를위한 일대일 솔루션을 만들기 위해 눈에 띄는 변화를 목격하고 있습니다. 이 전략적 확장은 발전하는 시장 요구, 경쟁 압력 및 속눈썹 기술의 혁신을 반영하여 브랜드가 고객과의 관계 및 판매를 유도하는 방식을 재구성합니다.

최근 몇 년 동안 소비자 행동은 편의성과 개인화로 전환되었습니다. 현대의 쇼핑객, 특히 Gen Z와 Millennials는 서로 완벽하게 보완하는 간소화 된 미용 루틴과 제품을 찾습니다. 아이 섀도우 나 립스틱과 별도로 속눈썹 제품을 구매하는 대신, 선별 된 "풀 페이스"컬렉션을 제공하는 브랜드를 선호합니다. 일치하는 아이 엘리너와 짝을 이루는 거짓 속눈썹, 마스카라 볼륨 및 특정 외관 (예 : "자연스럽게 일상"또는 "드라마의 저녁")과 짝을 이루는 잘못된 속눈썹. Cosmetics Business Insights의 2024 보고서에 따르면 소비자의 68%가 통합 메이크업 라인을 제공하는 브랜드에서 구매할 가능성이 높으며, 시간 절약 및 미적 일관성을 핵심 동기 부여로 인용합니다.

미용 브랜드의 경우 Lash 제품을 전체 메이크업 라인에 통합하는 것도 고객 충성도 및 평균 주문 가치 (AOV)를 향상시키는 전략적 플레이입니다. 더 넓은 "미용 생태계"의 일부로 허위 속눈썹을 배치함으로써 브랜드는 카테고리 간 구매를 장려합니다. 예를 들어, 내부 판매 데이터에 따르면 Fenty Beauty의 "Lash & Line"키트는 자기 오 탐지, 정밀 아이 라이너 및 미니 아이 섀도우 쿼드가 포함 된 AOV가 45% 더 높았습니다. 마찬가지로, 재사용 가능한 거짓 속눈썹, 내장 애플리케이터가있는 속눈썹 접착제 및 연장 된 마스카라를 특징으로하는 Maybelline의 "Total Lash Look"컬렉션은 초보자와 메이크업 애호가를 대상으로하여 최고 판매자가되었습니다.

래쉬 생산의 기술 발전으로 인해 이러한 통합이 더욱 가능해졌습니다. 오늘날의 허위 속눈썹은 더 이상 1 크기의 적합이 아닙니다. 그들은 가벼운 통기성 재료 (예 : 초 미세 합성 섬유 또는 잔인한 밍크 대안), 편안한 마모를위한 유연한 밴드 및 다양한 눈 모양과 일치하는 사전 절단 스타일로 설계되었습니다. 우리와 같은 제조업체는 여기에서 중추적 인 역할을했으며, 내구성과 자연적인 미학을 갖춘 속눈썹 (래쉬 실크)을 개발했으며, 다양한 메이크업 테마와 맞춤형 컬 패턴과 길이를 일치하여 주간 모습을위한 부드럽고 헐렁한 속눈썹을 대담하고 볼드, 볼륨 화면 스타일로 인해 다양한 메이크업 테마와 일치합니다. 이 다목적 성은 브랜드가 미니멀리스트, 고급 또는 생태 의식이든 기존 메이크업 라인 미학과 속눈썹 제품을 정렬 할 수있게합니다.

트렌드는 또한“전체적인 아름다움”으로 향하는 광범위한 산업을 반영합니다. 브랜드는 이제 훌륭한 메이크업이 개별 제품뿐만 아니라 시너지에 관한 것이라고 강조하고 있습니다. 주요 화장품 브랜드의 제품 개발 헤드의 성명서는 다음과 같이 강조합니다.“우리는 속눈썹을 판매 할뿐만 아니라 완벽한 모양을 판매합니다. 고객은 함께 작동하는 제품을 원하므로 속눈썹을 전체 메이크업 라인에 통합하면 모든 구성 요소가 다른 구성 요소를 향상시킬 수 있습니다.” 이 사고 방식은 Lash Designers가 아이 섀도우 및 라이너 팀과 긴밀히 협력하여 색상 조정 팔레트와 보완적인 질감을 만듭니다.

앞으로, Lash 제품을 전체 메이크업 라인에 통합하는 것은 심화되도록 설정됩니다. 지속 가능성이 우선 순위가되면서 브랜드는 친환경 속눈썹 재료와 재활용 가능한 포장을 탐색하여 광범위한 녹색 이니셔티브와 일치합니다. 또한 고객의 눈 모양과 메이크업 선호도를 기반으로 Lash Styles를 추천하는 AI 중심의 개인화 (Ai-Driven Personalization)는 속눈썹 제품과 전체 메이크업 라인 사이의 라인을 더욱 흐리게하여 과장된 경험을 창출 할 수 있습니다.

제조업체의 경우 이러한 변화는 민첩성과 혁신을 요구합니다. 브랜드는 이제 고품질 속눈썹을 생산할 수있을뿐만 아니라 트렌드 예측, 재료 R & D 및 빠른 전환 생산에 협력하여 계절적 메이크업 라인 출시를 따라 파트너를 요구합니다. Lash in 생산의 리더로서 우리는이 진화를 지원할 수있는 위치에 있으며, 전체 메이크업 포트폴리오를 확장하는 브랜드의 고유 한 요구를 충족시키는 맞춤형 솔루션을 제공합니다.

결론적으로, LASH 제품을 전체 메이크업 라인에 통합하는 것은 트렌드 이상입니다. 이는 빠르게 진화하는 시장에서 경쟁력을 유지하기위한 미용 브랜드의 전략적 명령입니다. 편의성에 대한 소비자 수요, 기술 혁신을 활용하며 제품 시너지 효과를 촉진함으로써 브랜드는 판매를 주도 할뿐만 아니라 고객과 더 깊은 관계를 맺고 있습니다. 그리고이 운동이 커짐에 따라 현대 메이크업 라인의 초석으로서 속눈썹 제품의 역할은 더욱 두드러 질 것입니다.