Lash Brands는 유명 인사들과 팀을 이룹니다 : 공동 브랜드 컬렉션 붐

미용 산업은 공동 작업에 오랫동안 번성 해 왔지만 최근 몇 년 동안 유명 인사와 파트너십을 맺어 공동 브랜드 컬렉션을 시작하는 Lash Brands 중 하나의 트렌드가 중심에 올랐습니다. 잘못된 속눈썹이 틈새 뷰티 도구에서 일상적인 필수 요소로 진화함에 따라 브랜드는 Star Power로 전환하여 소음을 줄이고 새로운 잠재 고객과 연결하며 "필수"속눈썹 모양을 재정의합니다.

왜 유명인? Lash 브랜드의 경우 호소력이 분명합니다. 유명인들은 내장 팬 기지, 문화적 관련성 및 진위를 추구하는 소비자와 공명하는 승인을 제공합니다. 2023 년 Statista 보고서에 따르면 Gen Z 뷰티 구매자의 68%가 그들이 따르는 유명인들이 승인 한 제품을 구매할 가능성이 높아져 A-Listers와 영향력있는 사람이 젊은 인구 통계에 빠지는 데 귀중하게 만들었습니다. 도달 범위를 넘어서, 유명인들은 종종 공동 브랜드 라인을 개인 스타일로 주입합니다. "리프레드의 매력"에 대한 카일리 제너의 사랑이든, 대담하고 레드 카펫 준비 드라마에 대한 Cardi B 's Penchant는 별의 브랜드의 확장으로 속눈썹을 만들어냅니다.

LASH 제조업체 인 Ardell과 Rapper Saweetie의 2023 협력 :“Saweetie x Ardell”을 가져 가십시오. 3 개의 래쉬 스타일 (자연스러운“매일 슬레이”, 방대한“무대 준비”및 욕심 많은“데이트 나이트”)을 특징으로하는이 컬렉션은 마케팅 플레이가 아닙니다. SAWEETIE는 적극적으로 ely하며, 부드러움을위한 합성 섬유와 편안함을위한 조절 식 밴드를 손으로 대고 편안하게 대담하지만 웨어러블을 "비공식적으로 대담하지만 착용 할 수있는"정신과 일치합니다. 결과? Saweetie의 천만+ Instagram 추종자들이“필요!

새로운 브랜드조차도 트렌드에 기대고 있습니다. DTC Lash Startup 인 Dime Beauty는 2024 년 Tiktok Star Addison Rae와 파트너 관계를 맺었습니다.“Addison Rae X Dime Lashes”는 저렴한 ($ 12- $ 18) 스타일과“없는”분위기로 Gen Z를 대상으로했습니다. RAE의 8 천 8 백만 개의 Tiktok 팔로어와 짧은 형식 비디오 자습서를 활용하여 출시는 AddisonRaelashes에서 5 억 개의 조회수를 생성하여 캐주얼 브라우저를 충성도 높은 고객으로 전환했습니다.

이점은 상호입니다. 유명 인사들에게 Lash Collaborations는 스킨 케어 나 메이크업 라인보다 생산 비용을 낮추고 팬들의 즉각적인 수요를 제공합니다. 브랜드의 경우 공동 브랜드 컬렉션은 프리미엄 가격을 구동하고 (종종 표준 라인보다 10-30% 더 많은 비용) 제품을 시도한 적이없는 고객을 유치합니다. 한 업계의 경영진은 다음과 같이 말합니다.“상자에 유명인의 이름은 로고가 아닙니다. 그것은 미학을 얻는 사람에 의해 팬들 에게이 속눈썹이 만들어 졌다는 약속입니다.”

그러나 도전은 지속됩니다. 품질 관리는 협상 불가능합니다. 2022 접착제에 대한 알레르기 반응으로 인한 유명인을 선정 한 래쉬 라인의 2022 년 리콜은 브랜드와 스타의 명성을 모두 손상 시켰습니다. 팬들은 또한 진정성을 갈망합니다. 파트너십은 "이름을 때려 눕히십시오"파트너십은 불쾌감을 느끼고 위험을 감수합니다. Saweetie X Ardell과 같은 성공적인 콜라 브는 유명인이 실습을 할 때 번성합니다. 제품 주변의 디자인, 테스트 및 스토리 텔링.

앞으로, 트렌드는 둔화의 징후가 없습니다. 더 많은 틈새 파트너십을 기대하십시오 : 메이크업 아티스트 (예 : Pat McGrath가 유명인 고객과 Lash 라인을 시작) 또는 초대형 미용 청중과 Kols를 생각하십시오. 지속 가능성은 역할을 할 것입니다. Co-Branded Collections는 곧 생분해 성 속눈썹 사례 또는 잔인한 비건 채식 섬유를 특징으로하며 생태 의식 소비자 요구와 일치합니다.

결국, Lash 브랜드와 유명인은 룰북을 다시 작성하고 있습니다. 제품 판매뿐만 아니라 문화적 순간을 만드는 것입니다. Star Power가 전문가 장인 정신을 만나면 결과는 속눈썹 이상입니다. 그것은 자신의 화장실에서“유명인처럼”느끼는 티켓입니다. 그리고 아름다움에서, 그것은 귀중한 것입니다.