허위 속눈썹 시장 적응 : 브랜드가 투명성에 대한 수요 증가를 충족시키는 방법

전세계 허위 속눈썹 시장은 혐의 후 미용 부활과“자기 표현으로서의 자기 관리의 상승”으로 인해 호황을 누리고 있습니다. 2023 년에 15 억 달러가 넘는 가치가 있으며 2030 년까지 7.2% CAGR (Grand View Research)에서 성장할 것으로 예상되는 업계는 더 이상 펄럭이고 방대한 속눈썹에 관한 것이 아닙니다. 오늘날 소비자들은 더 많은 것을 요구하고 있습니다 : 투명성.

일단 스타일과 경제성에만 초점을 맞춘 현대적인 속눈썹 구매자, 특히 Gen Z와 Millennials는 가치와 일치하는 브랜드를 우선시합니다. Mintel의 2024 설문 조사에 따르면 소비자 연구 제품 기원의 68%가 잘못된 속눈썹을 구매하기 전에 53%가“성분 및 생산에 대한 투명성”을 핵심 구매 요소로 인용했습니다. 이러한 변화는 시장을 재구성하여 브랜드가 공급망에서 포장에 이르기까지 모든 것을 다시 생각하도록 밀고 있습니다.

"투명성"은 속눈썹 소비자에게 의미합니다

오늘날 구매자의 경우 투명성은 세 가지 중요한 영역에 걸쳐 있습니다.

1. 성분 선명도

속눈썹 접착제 또는 저품질 합성 섬유의 가혹한 화학 물질은 자극을 유발할 수 있습니다. 소비자는 이제 명확한 라벨링을 추구합니다. 속눈썹은 합성 PBT 섬유, 인간 머리 또는 밍크로 만들어 졌습니까? 접착제-포름 알데히드가없는 것은 무엇입니까? Ardell 및 Velor Lashes와 같은 브랜드는 이제 웹 사이트 및 포장에 성분 목록을 표시하며 "Latex-Free"및 "Medical-Grade Glue"와 같은 용어가 판매 포인트가됩니다.

2. 윤리적 생산

동물 테스트와 비 윤리적 인 노동 관행은 거래 차단기입니다. 2023 Nielsen 보고서에 따르면 Gen Z의 71%가 동물 학대와 관련된 브랜드를 피하는 것으로 나타났습니다. 이에 따라 Lash Industry는 "비건 채식"및 "잔인한"인증 (Cruelty Free International)이 40% 급증했습니다. Tarte 및 Eylure와 같은 브랜드는 이제 Leaching Bunny와 파트너 관계를 맺어 동물 테스트를 확인하지 않으며 다른 조건은 공정한 임금과 안전한 업무 환경을 보장합니다.

3. 지속 가능성 및 추적 성

생태 의식 소비자는 재료와 폐기물을 면밀히 조사하고 있습니다. 비 생분해성 플라스틱으로 만들어진 일회용 속눈썹은 백래시를 향합니다. Lashify와 같은 브랜드는 이제 재활용 포장으로 재사용 가능한 옵션을 제공합니다. 한편, 블록 체인 기술은 섬유 소싱부터 공장 생산에 이르기까지 속눈썹 재료를 추적하는 도구로 등장하고 있습니다.

브랜드가 적응하는 방법

투명성은 더 이상 틈새 트렌드가 아니라 경쟁적 필요성입니다. 미래 지향적 인 브랜드는 다음과 같습니다.

-인증에 대한 투자 : 제 3 자 레이블 (예 : PETA 승인, 유기농 재료에 대한 GOT) 신뢰 구축. Deloitte의 2023 년 연구에 따르면 인증 된 투명 브랜드는 22% 높은 고객 유지를 누리고 있습니다.

- 소비자 교육 : 포장에 대한 블로그, 소셜 미디어 및 QR 코드를 통해 브랜드는 "합성 대 밍크 속눈썹"또는 "지속 가능한 접착제 공식"과 같은 용어를 설명하여 구매자가 정보에 입각 한 선택을 할 수 있도록 권한을 부여합니다.

- 표준 협력 : False Eyelash Manufacturers Association과 같은 산업 그룹은 보편적 인 투명성 지침을 개발하여 시장 전체의 일관성을 보장하고 있습니다.

도전과 앞으로의 도로

진보는 분명하지만 장애물은 남아 있습니다. 소규모 브랜드는 인증 비용과 공급망 감사 비용으로 어려움을 겪고 경쟁 업체가 더 큰 경쟁 업체에 의해 능가 할 위험이 있습니다. 또한, 지속 가능성 주장을 피하는 녹색 세척 (Greenwashing)은 소비자 신뢰를 위협합니다. 이를 위해 EU와 같은 지역의 규제 기관은 라벨링 규칙을 강화하여보다 정확하고 정확한 투명성 공개를 요구하고 있습니다.

앞으로 투명성은 그 뿌리를 깊게 할뿐입니다. Gen Z가 지배적 인 소비자 그룹이되면서 윤리적이고 명확하며 지속 가능한 제품에 대한 그들의 수요는 실험실에서 자란 래쉬 섬유에서 탄소 중립 생산에 이르기까지 혁신을 주도 할 것입니다. 브랜드의 경우 메시지가 명확합니다. 적응하거나 관련성을 잃습니다.

결국, 잘못된 속눈썹 시장의 투명성으로의 전환은 소비자 요구를 충족시키는 것이 아니라 더 책임감 있고 탄력적 인 산업을 구축하는 것입니다. 그리고 소비자에게? 그것은 승리 : 분명한 양심과 함께 아름다운 속눈썹.