소셜 미디어가 허위 속눈썹 판매의 급증에 힘 입어

최근 몇 년 동안 Tiktok, Instagram 및 YouTube와 같은 소셜 미디어 플랫폼은 댄스 가기부터 아름다움 변화에 이르기까지 바이러스 성 도전의 번식 근거가되었습니다. 이 중에서도 미용 중심의 도전, 특히 눈 화장에 중점을 둔 도전은 소비자 행동의 예상치 못한 동인으로 등장했으며, 허위 속눈썹은 중심 무대에 올랐습니다. Eyelashchallenge, Lashtransformation 및 Diylashart와 같은 트렌드는 수백만 개의 견해를 포착했을뿐만 아니라 잘못된 속눈썹 판매에서 상당한 상승을 일으켜 미용 업계의 풍경을 재구성했습니다.

시장 연구 회사 인 Grand View Research의 데이터는 이러한 성장을 강조합니다. Global False 속눈썹 시장 규모는 2030 년까지 2033 년까지 23 억 달러에이를 것으로 예상되며, 2023 년에서 2030 년까지 6.8%의 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 자세한 외관은이 확장의 대부분이 소셜 미디어 참여에 의해 연료를 공급 받고 있습니다. 자기 표현 및 시각적 스토리 텔링 우선 순위를 지정하는 것으로 알려진이 인구 통계는 거짓 속눈썹을 미용 제품 이상으로 본다. 그들은 바이러스 성 도전에서 눈에 띄는“필수 소품”입니다.

그렇다면 소셜 미디어 과제는 어떻게이 수요를 유발합니까? 첫째, 그들은 시각적 영향에 번성합니다. 정적 뷰티 튜토리얼과 달리, 도전 과제는 사용자가 전후 클립을 공유하도록 장려합니다. 이 나란히 대비는 즉각적인 호소력을 만들어 시청자가 허위 속눈썹을 자신감과 변화, 즉 충동 구매를 유발하는 방사를 연관시킵니다. 예를 들어, Tiktok의 Lashtransformation Challenge는 사용자에게“래쉬 vs. 전체 속눈썹”외모를 보여달라고 요청한 120 억 개의 조회수를 선보였으며“그 속눈썹이 필요합니다!” 피드를 지배합니다.

둘째, 이러한 과제로부터 사용자 생성 (UGC)은 신뢰를 구축합니다. 기존 광고와 달리 UGC는 진정한 느낌이 듭니다. 일상적인 사용자는 영향력있는 사람뿐만 아니라 특정 속눈썹 브랜드와 경험을 공유하고 편안함, 내구성 및 응용 프로그램의 용이성과 같은 요소를 논의합니다. 이 피어 검증은 상당한 무게를 가지고 있습니다. Beauty Industry Analytics의 2024 년 조사에 따르면 Gen Z Beauty Buyers의 68%가 구매하기 전에 UGC를 시청하여 제품을 연구했으며 42%는 바이러스 성 도전을 최고의 영향으로 인용했습니다. Ardell과 Kiss와 같은 브랜드는 챌린지 해시 태그에서 UGC에 자주 나타나는 브랜드는 미국과 유럽과 같은 시장에서 30%이상의 Yoy 판매 성장을보고했습니다.

인플 루 언서와 미시적 유도는 이러한 추세를 더 증폭시킨다. 수백만 명의 추종자가있는 인기있는 뷰티 제작자가 속눈썹 도전에 참여하거나 복잡한 속눈썹 스타일을 보여 주거나 Drugstore vs. 사치 옵션을 검토하는 경우, 승인은 승인의 인감으로 작용합니다. 예를 들어, 250 만 명의 팔로워를 보유한 Tiktok 스타 @beautybysarah는 2023 년에 Lashofthemonth 챌린지를 시작하여 틈새 시장과 파트너십을 맺고 매주 새로운 스타일을 특징으로했습니다. 이 캠페인은 브랜드의 웹 사이트 트래픽이 200% 증가했으며 48 시간 이내에 한정판 세트를 매진했습니다.

판매를 추진하는 것 외에도 이러한 과제는 소비자 선호도를 재구성하고 있습니다. 현대 구매자들은 이제 다재다능 함을 요구합니다. 그들은 일상적인 마모와 대담한 도전 외관 모두에 적합한 속눈썹을 원합니다. 이로 인해 브랜드는 혁신으로 밀려 났으며, 미묘한 변형과 ​​극적인 "3D 볼륨"또는 바이러스 성 가치가있는 "컬러"속눈썹을위한 경량의 "자연"스타일을 도입했습니다. 또한, 미리 장착 스트립, 유연한 밴드 및 쉬운 송신 접착제와 같은 DIY 친화적 인 기능은 사용자가 전문적인 도움없이 도전 외관을 재현하는 것을 목표로 해줍니다.

앞으로 소셜 미디어 과제와 허위 속눈썹 판매 사이의 시너지 효과는 둔화의 징후가 없습니다. 플랫폼이 짧은 형태의 비디오 및 대화식의 우선 순위를 정하기 때문에 챌린지 별 제품을 시작하거나 AR 트리 온 도구를 활용하거나 제작자와의 협력을 통해 빠르게 적응할 수있는 브랜드는 앞서있을 것입니다. 제조업체의 경우 이는 고품질 속눈썹을 생산하는 것뿐만 아니라 디자인의 "바이러스 잠재력"을 이해하는 것입니다. 사용자가 고유 한 길이, 질감 또는 사용자 정의 가능한 옵션을 생각하면 사용자가 도전에 직면하여 스핀을 장려합니다.

본질적으로, 소셜 미디어 과제는 틈새 뷰티 제품의 허위 속눈썹을 문화적 현상으로 바꾸 었습니다. 사용자가 연결과 창의성을 갈망하는 한, 이러한 트렌드는 한 번에 하나의 바이러스 성 비디오 인 Lash Industry의 성장에 계속 연료를 공급할 것입니다.