LASH 브랜드는 대상 마케팅의 정밀도를 위해 마이크로 인플루통 커로 전환합니다.

빠르게 진행되는 Beauty of Beauty에서 Lash 브랜드는 마케팅 전략을 재정의하고 있으며, 마이크로 인플 루 언서는 대상 봉사 활동을위한 비밀 무기로 떠오르고 있습니다. 소비자가 일반적인 유명인의 승인과 명백히 세련된 광고에 지치면서 진정성과 관련성에 대한 수요는 결코 높아지지 않았습니다. 적합성, 스타일 및 실제 착용 가능성이 가장 큰 속눈썹 제품의 경우 Micro Influencers는 브랜드와 틈새 관객 간의 격차를 해소하고 전통적인 마케팅이 종종 그리워하는 방식으로 참여 및 전환을 유도하고 있습니다.

광범위에서 틈새로의 전환 : 왜 마이크로 인플 루 언서가 공명 하는가

Lash 브랜드가 A-List 유명인이나 수백만 명의 추종자와 함께 Mega Influencers에만 의존했던 시절은 지났습니다. 이러한 파트너십은 주목을 받고 있지만 종종 정밀도가 부족합니다. "자연 속눈썹"을 홍보하는 유명 인사는 매크로 인플루사의 매력적인 레드 카펫 모양이 예산으로 학생과 공명하지 않을 수있는 것처럼 매일 착용을 원하는 25 세의 사무실 직원과 연결이 끊어 졌다고 느낄 수 있습니다.

Micro-Influencers를 입력하십시오 : 10k ~ 100k 팔로워가있는 제작자, 일반적으로 특정 틈새 시장에 중점을 둡니다. 그들의 힘은 진정성에 있습니다. 추종자들은 그들을 만질 수없는 별이 아닌 동료로 본다. Beauty Marketing Insights의 2023 설문 조사에 따르면 미용 소비자의 72%가 전통적인 광고에 대한 마이크로 인플 루 언르의 권장 사항을 신뢰하여 "관련성"및 "실제 경험"을 가장 큰 이유로 인용합니다. Lash 브랜드의 경우,이 신뢰는 금입니다. 특히 Lash 제품은 시각적 증거가 필요하기 때문에 밴드가 매끄럽게 혼합됩니까? 속눈썹은 긴 하루를 보내고 있습니까? 스타일이 아첨 한 눈이 있습니까? 미세한 플러스 인들은 필터링되지 않은 일상 생활을 통해 이러한 질문에 대답하여 승인이 판매 피치보다는 친구의 제안처럼 느껴집니다.

속눈썹 제품이 마이크로 인플 루 언더로 번성하는 이유

속눈썹 제품은 본질적으로 개인적입니다. 데이트 밤을위한 쾌적한 "요정 속눈썹"에서 이벤트를위한 "드라마 속눈썹"에 이르기까지 모든 스타일은 독특한 선호도와 눈 모양을 제공합니다. 틈새 중심의 마이크로 인플 루 언더는 이러한 세부 사항을 하이퍼 표적 청중과 일치시키는 데 탁월합니다.

-"바쁜 아침을위한 5 분 메이크업"에 중점을 둔 "엄마 블로거"는 기저귀를 바꾸는 동안 번지지 않는 가벼우면서도 낮은 유지 보수 속눈썹을 시연 할 수 있습니다.

- 다음 30k의 "코스프레 아티스트"는 컨벤션에 적합한 대담하고 재사용 가능한 속눈썹을 보여줄 수 있으며, 성명서 제작 안구 마모를 적극적으로 추구하는 커뮤니티에 도달합니다.

- "성숙한 미용 인플 루 언서"는 무거운 느낌없이 눈을 뜨고 눈을 뜨는 속눈썹 스타일을 강조 할 수 있습니다.

이 특이성은 작업을 유발합니다. 넓은 그물과 클릭에 대한 희망을주는 Broad Ads와 달리 Micro-Influencer는 이미 틈새 시장에 관심이있는 사용자를 대상으로합니다. 업계 보고서에 따르면 "아시아의 눈에 따른 속눈썹"을 전문으로하는 속눈썹 브랜드는 "모노 리드 메이크업 튜토리얼"에 중점을 둔 10 개의 마이크로 인플 루 언더와 파트너 관계를 맺은 후 45%의 전환을 보았습니다. 이유? 추종자들은 제품을 볼뿐만 아니라 눈 모양에 맞춰진 솔루션을 보았습니다.

비용 효율성 및 ROI : 속눈썹 브랜드를위한 스마트 마케팅

많은 LASH 브랜드, 특히 신흥 또는 중형 플레이어의 경우 예산이 핵심 관심사입니다. Mega-Influencer 파트너십은 조정을 보장하지 않고 수만 달러의 비용이들 수 있습니다. 대조적으로 마이크로 인플 루 언서는 종종 제품 파종, 제휴사 링크 또는 소규모 고정 요금을 통해 협력하여 마케팅 예산이 제한된 브랜드에도 액세스 할 수 있습니다.

또한, 그들의 참여율은 더 큰 제작자를 능가합니다. 인플 루 언서 마케팅 허브의 데이터에 따르면 거시적 플러스 인의 0.5-1%와 비교하여 게시물 당 평균 3-5%의 참여 (좋아요, 의견, 공유)를 보여줍니다. LASH 브랜드의 경우 이것은 의미있는 상호 작용으로 해석됩니다. 팔로워는 "[X 브랜드]와 어떻게 비교됩니까?" 또는 공유, "나는 눈을 가졌다 -이 리프트를 충분히 먹었습니까?" 이러한 대화는 신뢰를 구축 할뿐만 아니라 브랜드에 제품과 메시지를 개선하기위한 직접적인 피드백을 제공합니다.

미래의 도로 : 미세한 플루 헨트 파트너십 육성

Micro-Influencers를 효과적으로 활용하려면 Lash 브랜드는 세 가지 전략을 우선 순위로 삼아야합니다.

1. Follower Count에 대한 잠재 고객 정렬 : "Everyday Lash Routines"를 게시하는 15K 팔로어가있는 마이크로 인플 루렌가는 50k 팔로워가 높은 유행의 외관에 중점을 둔 사람보다 더 가치가 있습니다. 브랜드의 목표가 "캐주얼 마모 인 경우