할인 소매 업체는 프리미엄 뷰티 브랜드와 경쟁하기 위해 속눈썹 오퍼링을 확장합니다.

그랜드 뷰 리서치 (Grand View Research)에 따르면 전세계 판매량은 2025 년까지 18 억 달러를 기록 할 것으로 예상되면서 허위 시장은 급성장하고있다. 이러한 성장 속에서 새로운 트렌드가 떠오르고 있습니다. 할인 소매 업체는 속눈썹을 빠르게 확장하여 프리미엄 뷰티 브랜드의 지배에 도전합니다. CVS 및 Walgreens와 같은 약국에서 Target 및 Walmart와 같은 대형 박스 소매 업체 및 Ulta의 예산 친화적 인 섹션과 같은 뷰티 체인 까지도이 플레이어는 더 이상 시장의 "저렴한"끝을 마친 후에는 더 이상 품질, 다양성 및 경제성을 원하는 소비자를 목표로 삼고 있습니다.

이 변화를 주도하는 것은 무엇입니까? 소비자 행동은 진화하고 있습니다. 경제적 인 압력으로 예산을 쥐고있는 쇼핑객은 "저렴한 사치"를 우선 순위로 삼고 있습니다. 방종하지만 은행을 깨뜨리지 않는 제품입니다. 假睫毛 한때 특별한 경우에 대한 화려 함으로 여겨지면서 소셜 미디어 트렌드에 대한 감사 (Tiktok의 "No-Makeup Macky"와 Y2K Revivals)와 Home Beauty in Home Beauty in Home Beauty in Home Beauty in the Produce는 소셜 미디어 트렌드에 대한 매일 스테이플이되었습니다. 그러나 Huda Beauty (쌍당 $ 25– $ 50) 및 Velor Lashes ($ 30- $ 45)와 같은 프리미엄 브랜드는 예산에 민감한 구매자를 가격에 책정하여 고가의 대안에 대한 수요가 급증했습니다.

할인 소매 업체는 속눈썹 제품을 전략적으로 정비 하여이 기회를 압류하고 있습니다. 제한된 저품질 플라스틱 속눈썹의 시대는 지났습니다. 오늘날의 예산 라인은 혁신을 자랑합니다. 2023 년에 시작된 Target 's Universal Beauty Collection : Magnetic Lashes ($ 12), 재사용 가능한 실크 블렌드 ($ 9) 및 속눈썹 확장을 모방하도록 설계된 "Natural-WISP"스타일이 포함되어 있습니다. 마찬가지로 CVS의 Beauty 360 Line은 이제 Latex가없는 접착제가있는 잔인한 가벼운 옵션을 특징으로하며 Ardell의 프리미엄 "Wispies"($ 18)와 직접 경쟁하여 절반의 비용 (8 달러)입니다. 이 브랜드는 가격을 인하하는 것이 아닙니다. 그들은 더 비싼 상대의 모양과 느낌에 맞게 재료 (실크, 합성 밍크) 및 디자인 (더 잘 맞는 래쉬 밴드)에 투자하고 있습니다.

가격은 여전히 ​​중요한 무기입니다. 할인 래쉬 라인은 일반적으로 $ 5- $ 15이며, 프리미엄 브랜드는 $ 20- $ 50입니다. 이 차이는 비용에 민감한 쇼핑객, 특히 Z 세대 및 밀레 니얼 세대에게 중요합니다. 소매 업체는 또한 접근성을 두 배로 늘리고 있습니다. 매장 내 디스플레이는 바이러스 성 프리미엄 스타일에 대한 "Dupe"옵션을 강조 표시하고 소셜 미디어 캠페인 (Tiktok 자습서, 마이크로 인플 루 언서가 포함 된 Instagram Reels)이 어떻게 $ 10의 속눈썹이 30 달러를 라이벌 할 수 있는지 보여줍니다. 예를 들어, Target의 보편적 인 아름다움은 Tiktok 사용자가 "Cloud Wisp"속눈썹을 Velor의 $ 38 "내가 거짓말을 할 것인가?"를 비교 한 후 2024 년에 바이러스 성이되었습니다. 스타일 - 230 만 회의 조회수와 매출을 180%늘 렸습니다.

프리미엄 브랜드는 유휴 상태가 아닙니다. 시장 점유율을 방어하기 위해 많은 사람들이 Ardell의 "Everyday Essentials"($ 10- $ 12), Huda Beauty의 "Lash Studio"기본 ($ 15) 및 접착제가 포함 된 Velor의 "초보자 키트"($ 20)를 시작합니다. 특허 기술 (예 : Ardell의 "원활한 응용 프로그램을위한 Ardell의"Invisiband "), 지속 가능성 (재활용 가능한 포장, 완전 채식 재료) 및 장인 장인 (이탈리아의 수제, 할인 라인에 대량 생산)을 강조합니다.

결과? 더 역동적이고 계층화 된 시장. 할인 소매 업체는 Lash Beauty에 대한 접근을 민주화하여 이전에 카테고리를 건너 뛰었던 새로운 소비자를 끌어 들이고 있습니다. 한편 프리미엄 브랜드는 가격을 넘어서 혁신을 강요하여 독점권을 소중히 여기는 충성도들에게 호소력을 심화시킵니다. 쇼핑객에게는 선택이 그 어느 때보 다 더 풍부합니다. 매일 8 달러의 래쉬 또는 40 달러의 레드 카펫 성명서를 찾는 것입니다.

전투가 열리면서 한 가지 분명한 점은 분명합니다. 할인 소매 업체는 비용으로 경쟁하는 것이 아니라 "저렴한"의 의미를 재정의하고 있습니다. 품질, 트렌드 및 접근성을 혼합함으로써 그들은 호화로운 모습과 느낌을 위해 프리미엄 가격을 지불 할 필요가 없음을 증명하고 있습니다. 그리고 소비자 선택에 의해 주도되는 시장에서는 모든 사람에게 승리입니다.