LASH 브랜드는 남성의 미용 가입 상자로 확장 : 남성 손질의 새로운 프론티어

남성 뷰티 마켓은 전례없는 성장을 겪고 있으며,이 요금을 주도하는 한 세그먼트는 남성 뷰티 가입 상자의 부상입니다. 전통적으로 스킨 케어 및 손질 업무가 면도기 및 보습제와 같은 필수 요소에 의해 지배되는이 선별 된 상자는 이제 예상치 못한 추가 기능을 환영합니다. 속눈썹 브랜드는 남성 손질의 미개발 잠재력을 점차 인식하고 있습니다.

최근 시장 보고서는 변화를 강조합니다. Global Male Beauty Industry는 2028 년까지 786 억 달러에이를 것으로 예상되며, 가입 기반 모델은 CAGR 12.3%로 증가합니다. 이 안에서,“향상된 자연”그루밍에 대한 남성의 관심은 (완전히“제작”을 보지 않고 미묘하게 외관을 향상시키는 생산물이 급증했습니다. 한때 여성 중심의 액세서리로 비둘기 홀에 든 거짓 속눈썹은 남성 성과 자기 표현에 대한 사회적 규범을 발전시켜 주도하는 핵심 선수로 떠오르고 있습니다.

LASH 브랜드는 남성 소비자를위한 제품을 맞춤화하여 이러한 추세를 활용하고 있습니다. 여성 라인에서 인기있는 극적이고 방대한 스타일과 달리 남성용 속눈썹 제품은 자연, 편안함 및 다양성을 우선시합니다. 자연 속눈썹과 매끄럽게 조화를 이루는 초 미세 속눈썹 丝 (Lash Fibers), 짧은 길이 (6-8mm) 및 무광택 블랙 밴드를 생각해보십시오. Lashcraft 및 Eyelure와 같은 브랜드는 이미 Manscaped의 "Grooming Box"및 Birchbox Man의 한정판 "정제 Edge"컬렉션과 같은 주요 남성 가입 상자와 제휴하여 이미 "Masculine Lash Kits"를 출시했습니다. 이 키트에는 종종 속눈썹뿐만 아니라 부드러운 접착제, 속눈썹 빗 및 제거 도구가 포함되어있어 편의성을 강조합니다.

가입 상자의 매력은 남성을위한 새로운 손질 제품을 탈수 할 수있는 능력에 있습니다. 많은 사람들에게, 처음으로 거짓 속눈썹을 시도하는 것은 위협을 느낄 수 있습니다. 구독 모델은 선별 된, 시험 크기 또는 대형 제품을 정기적으로 제공함으로써 추측을 제거합니다. 뷰티 업계 분석가 인 사라 첸 (Sarah Chen)은“남자들은 세련되게 보이기를 원하지만 제품을 연구하는 데 몇 시간을 보내고 싶지 않습니다. "가입 상자는 위험이 낮은 실험 방법을 제공하며 Lash 브랜드는 제품을 '화장품'이 아닌 '손질 필수품'으로 배치하는 것이 현명합니다."

소비자 피드백은 미묘한 수요를 강조합니다. Male Beauty Insider의 2023 년 조사에서 Lash 제품에 관심이있는 남성 응답자의 68%가“자연적인 외관”을 최고 관심사로 인용 한 후“Comfort”(59%) 및“Easy Application”(52%)을 인용했습니다. 브랜드는 자연 속눈썹 질감을 모방하는 실크 및 합성 섬유와 같은 가벼운 재료와 최초 사용자를 위해 설계된 인체 공학적 애플리케이터에 투자하여 반응합니다.

그러나 도전은 남아 있습니다. 성 고정 관념을 무너 뜨리는 것은 중요한 장애물입니다. 어떤 남자들은 여전히 ​​거짓 속눈썹을 여성 성과 연관시킵니다. 이를 위해 브랜드는 "경계없이 자기 관리"를 홍보하는 남성 인플 루 언서 및 운동 선수와 파트너 관계를 맺고 있으며, 수염 머리카락이나 스타일링 눈썹을 다듬는 것과 유사한 전체적인 손질 루틴의 일부로 속눈썹 향상을 프레임합니다. 마케팅 캠페인에는 이제 전문가부터 아티스트에 이르기까지 다양한 모델이 일상적인 환경에서 속눈썹을 좋아하고 모양을 정상화합니다.

.는 부인할 수 없습니다. Z 세대와 밀레니엄 세대 남성이 18-34 세의 남성의 62%가 현재 2024 NPD 그룹 연구에 따라 최소한 하나의“강화”손질 제품을 사용하고 있습니다. 충성도 높은 고객 기반 및 데이터 중심의 개인화를 통해 구독 상자는 Lash Brand에게 성장하는 인구 통계에 직접적인 라인을 제공합니다.

LASH 브랜드가 계속 혁신하고 적응함에 따라 남성용 속눈썹 제품을 가입 상자에 통합하는 것은 트렌드 이상입니다. 이는 미용 업계가 포용성과 개인화로의 전환을 반영합니다. 브랜드의 경우 수익원을 다각화 할 수있는 기회입니다. 소비자에게는 자신의 용어로 남성 성을 재정의하는 단계입니다. 한 가지 분명한 점은 남성 손질의 미래는 대담하고 속눈썹이 길을 이끌고 있습니다.