노인 소비자 부문으로 인해 적용하기 쉬운 인조 속눈썹에 대한 수요가 증가함

전 세계 인조 속눈썹 시장은 눈에 띄는 변화를 목격하고 있습니다. 특히 노인 소비자층이 수요의 주요 동인으로 떠오르고 있으며, 특히 그들의 고유한 요구 사항에 맞춰 쉽게 적용할 수 있는 제품에 대한 수요가 늘어나고 있습니다. 전 세계적으로 인구가 고령화되고 노화에 대한 사회적 태도가 진화함에 따라 노인들은 미용 기준을 재정의하고 있으며 브랜드는 사용자 친화적이고 편안하며 자연스러워 보이는 인조 속눈썹에 대한 수요를 충족시키기 위해 경쟁하고 있습니다.

실버 뷰티 소비자의 부상

인구통계학적 추세는 이러한 변화를 강조합니다. UN에 따르면 전 세계 65세 이상 인구는 2021년 7억 6100만 명에서 2050년 16억 명으로 110% 증가할 것으로 예상된다. 종종 "실버 경제"라고 불리는 이 집단은 상당한 구매력을 보유하고 있습니다. AARP 연구에 따르면 미국에서만 50세 이상의 소비자가 가처분 소득의 70% 이상을 통제합니다. 경제적 수단을 넘어, 오늘날의 노인들은 노화에 대한 낡은 고정관념을 거부하고 있습니다. 그들은 자기 관리, 사회적 참여, 메이크업을 포함한 개인 스타일을 우선시합니다. 스탠포드 대학의 노인학 연구원인 엘레나 마르티네즈 박사는 이렇게 말합니다. “노인들은 더 이상 아름다움을 '젊은이의 놀이'로 여기지 않습니다. “가족모임이든, 휴가든, 일상생활이든 자신감을 갖게 해주는 제품에 투자하고 있어요.”

전통적인 인조 속눈썹이 노인들에게 부족한 이유

많은 노인들에게 전통적인 인조 속눈썹은 실질적인 장벽을 제시합니다. 표준 제품에는 작은 속눈썹 밴드에 접착제를 바르고, 핀셋을 사용하여 속눈썹 라인에 맞추고 접착제가 굳을 때까지 기다리는 등 정밀한 적용이 필요한 경우가 많습니다. 이는 민첩성이 떨어지거나(관절염 또는 관절 경직으로 인해) 시력이 저하되거나 손이 떨리는 사람들에게는 어려울 수 있는 단계입니다. 은퇴한 교사인 린다 카터(68세)는 “손녀의 결혼식을 위해 정기적으로 인조 속눈썹을 붙이려고 했지만 접착제와 핀셋을 만지작거리느라 20분을 소비했습니다”라고 회상합니다. “포기할 즈음엔 스트레스도 받고 지각도 했어요.” 민감한 피부도 또 다른 문제입니다. 강한 접착제나 합성 물질은 노화된 피부를 자극하여 붉어지거나 불편함을 초래할 수 있습니다.

손쉬운 적용 혁신: 노인들이 있는 곳에서 만나기

이러한 수요를 활용하기 위해 브랜드는 "시니어 친화적인" 디자인 원칙을 바탕으로 인조 속눈썹을 재해석하고 있습니다. 주요 혁신 사항은 다음과 같습니다.

- 미리 접착된 자체 접착 스트립: 별도의 접착제와 지저분한 도포가 필요하지 않습니다. LashEase 및 SeniorGlam과 같은 브랜드는 의료용 등급의 ​​라텍스 프리 접착제가 사전 도포된 스트립을 제공합니다. 사용자는 단순히 껍질을 벗기고 위치를 정한 후 누르기만 하면 됩니다. 이제 미리 접착된 속눈썹을 사용하는 Carter는 “이것은 스티커를 붙이는 것과 같습니다.”라고 말합니다. "안경을 쓰고도 30초 안에 할 수 있어요."

- 자석 속눈썹: 접착제를 피하는 사람들을 위한 획기적인 제품인 자석 세트는 속눈썹 밴드와 자석 아이라이너에 꿰매어진 작은 자석을 사용합니다. 사용자는 속눈썹 라인을 따라 라이너를 그린 후 속눈썹을 부착합니다. 끈끈한 잔여물이나 건조 시간이 없습니다. 주간 북클럽 모임에 자석 속눈썹을 착용하는 72세 로버트 헤일(Robert Hale)은 “자기 속눈썹은 내 눈꺼풀에 더 부드럽고 잘못 정렬되면 조정하기 쉽습니다.”라고 말합니다.

- 가볍고 자연스러운 디자인: 시니어들은 드라마틱한 것보다 섬세함을 선호하는 경우가 많습니다. 브랜드들은 자연적인 속눈썹 성장을 모방하여 중성 갈색이나 검정색의 더 짧고 촘촘한 속눈썹에 초점을 맞추고 있습니다. Mintel의 뷰티 산업 분석가인 Maria Lopez는 "나이가 많은 소비자들은 '자신과 비슷하면서도 더 나은' 모습을 원합니다."라고 설명합니다. "과도한 스타일은 진정성이 없는 느낌을 줍니다. 부드럽고 펄럭이는 속눈썹은 의상처럼 보이지 않으면서도 자신감을 높여줍니다."

- 인체공학적 포장: 족집게와 얇은 플라스틱 트레이는 관절염이 있거나 손 힘이 약한 사람들에게 중요한 그립이 넓은 어플리케이터와 단단하고 쉽게 열 수 있는 케이스로 교체되고 있습니다.

실버 뷰티 소비자를 대상으로 한 마케팅

브랜드 역시 홍보 전략을 바꾸고 있습니다. TikTok이나 Instagram에서 젊은 청중만을 타겟팅하는 대신 그들은 고위 영향력 있는 사람들(예: 75세 패션 유튜버 Lyn Slater와 같은 "실버 블로거")과 파트너십을 맺고 Facebook 및 Pinterest와 같이 노인 사용자에게 인기 있는 플랫폼에 광고를 게재하고 있습니다. 튜토리얼에서는 "다음 가족 저녁 식사를 위한 원스텝 속눈썹" 또는 "자석 속눈썹: 핀셋 필요 없음"과 같이 단순성을 강조합니다. 유통은 Sephora와 Ulta를 넘어 확장되고 있습니다. Walgreens 및 Target과 같은 주요 소매업체는 이제 건강 및 미용 매장에 노인 친화적인 속눈썹 라인을 구비하여 전문 매장을 자주 방문하지 않는 쇼핑객도 쉽게 접근할 수 있게 되었습니다.

미래: 성장을 위한 시장

업계 보고서는 강력한 성장을 예측함