원자재 부족으로 인해 래쉬 브랜드는 대체 섬유를 탐색하게 되었습니다.

글로벌 뷰티 시장의 초석인 인조 속눈썹 산업은 원자재 부족이라는 전례 없는 난관에 직면해 있습니다. 수년 동안 브랜드는 주로 폴리부틸렌 테레프탈레이트(PBT)와 같은 합성 섬유, 실크와 같은 천연 소재, 경우에 따라 사람의 모발과 같은 소수의 핵심 소재를 사용하여 내구성, 유연성 및 미적 균형을 갖춘 제품을 제작해 왔습니다. 그러나 2022년 이후 공급망 전반의 혼란, 지정학적 긴장, 수요 급증으로 인해 이러한 필수품에 대한 접근이 제한되어 제조업체와 브랜드가 대체 섬유로 전환하게 되었습니다. 이러한 변화는 필요에 따라 발생했지만 부문 전반에 걸쳐 제품 혁신과 지속 가능성 우선순위를 재편하고 있습니다.

부족의 뿌리

위기는 여러 요인이 복합적으로 작용하여 발생합니다. 합성 섬유 및 필라멘트 협회(Synthetic Fiber and Filament Association)의 업계 데이터에 따르면 내열성과 컬 유지 능력으로 인해 합성 속눈썹 생산의 주력 제품인 PBT는 2021년 이후 가격이 35% 급등했습니다. 이러한 급증은 에너지 제한으로 인해 중국 화학 공장의 생산량 감소로 인해 주요 PBT 공급원료인 정제 테레프탈산(PTA)의 부족과 관련이 있습니다. 한편, 가벼운 느낌으로 유명한 실크와 같은 천연 소재는 양잠 허브의 기후 관련 중단(예: 인도의 2023년 몬순 지연)과 럭셔리 패션의 수요 증가로 인해 실크가 뷰티 애플리케이션에서 전환되면서 공급 위기에 직면하고 있습니다. 이러한 문제를 더욱 복잡하게 만드는 것은 Statista에 따르면 2023년 전 세계 인조 속눈썹 판매가 18% 증가하는 팬데믹 이후 미용 반등으로 인해 제한된 자원에 대한 경쟁이 증폭되었다는 것입니다.

브랜드는 틀에 얽매이지 않는 솔루션으로 전환

공급이 부족한 상황에 직면한 속눈썹 브랜드는 각기 고유한 장단점이 있는 세 가지 광범위한 대체 섬유 카테고리를 실험하고 있습니다.

1. 바이오 기반 섬유

지속 가능성에 초점을 맞춘 브랜드는 옥수수 전분, 해조류, 셀룰로오스와 같은 식물 유래 소재를 활용하여 업계를 선도하고 있습니다. 예를 들어, 미국 브랜드 래시파이(Lashify)는 최근 발효 옥수수 전분으로 만든 생분해성 폴리머인 폴리락트산(PLA)을 사용한 '에코래시(EcoLash)' 라인을 출시했습니다. PLA는 PBT에 비해 탄소 배출량을 68% 줄이지만(LCA 연구에 따르면) 컬 유지에 어려움을 겪습니다. PBT는 10회 이상 착용하는 데 비해 5~7회만 지속됩니다. 마찬가지로 영국 스타트업인 BloomLashes는 조류 기반 섬유를 사용하는데, 이 섬유는 90일 만에 생분해되지만 부서지기 쉬운 것을 방지하려면 특수 제조가 필요합니다.

2. 재활용 및 업사이클 소재

플라스틱 병에서 추출한 재활용 폴리에스터(rPET)는 원형의 매력으로 주목을 받고 있습니다. 2024년 출시된 한국 브랜드 데싱디바(Dashing Diva)의 'RecycleLash' 컬렉션은 rPET와 소량의 PBT를 혼합해 PBT의 탄력성을 모방한 제품이다. 초기 고객 피드백에서는 향상된 부드러움을 강조하지만 섬유 두께가 일관되지 않음을 지적합니다. 한편, 산업화 이후 실크 폐기물(섬유 공장에서 재활용)과 같은 업사이클링 소재는 장인 브랜드에 의해 재활용되고 있지만 확장성은 여전히 ​​장애물로 남아 있습니다.

3. 가공된 합성물질

성능 격차를 해소하기 위해 재료 과학 회사는 차세대 합성 물질을 개발하고 있습니다. 바스프는 PBT 대체를 목표로 유연성과 내열성을 강화한 변성 나일론-6,6인 '래쉬플렉스(LashFlex)'를 2023년 공개했다. L'Oréal 소유 브랜드 Ardell의 테스트에서는 LashFlex가 PBT의 컬 유지력과 일치했지만 생산 비용이 20% 더 많은 것으로 나타났습니다. 마찬가지로 일본 도레이산업도 민감성 피부 소비자를 겨냥해 자극을 줄이는 초극세 폴리에스테르 섬유 '마이크로커브(MicroCurve)'를 출시했다.

지평선 너머의 도전

혁신이 가속화되는 동안 대안은 장애물에 직면합니다. 비용은 여전히 ​​주요 장벽입니다. 바이오 기반 및 가공 섬유는 생산 비용을 15~40% 증가시킬 수 있으며, 이로 인해 브랜드는 마진을 흡수하거나 인상폭을 소비자에게 전가해야 합니다. 내구성 저하, 품질 불일치 등의 성능 저하로 인해 PBT나 실크에 익숙한 충성도 높은 고객이 멀어질 위험도 있습니다. 또한, 규제 불확실성이 예상됩니다. EU의 다가오는 화장품 규정(EC 1223/2009)은 더 엄격한 생분해성 기준을 부과하여 잠재적으로 2027년까지 퇴비화되지 않는 합성 물질을 단계적으로 완전히 없앨 수 있습니다.

앞으로의 길

부족 위기는 더 넓은 인식을 촉발하고 있습니다. 오랫동안 미학에 초점을 맞춰온 속눈썹 산업은 이제 공급망 탄력성과 지속 가능성을 우선시하고 있습니다. 브랜드들은 의존도를 줄이기 위해 이중 소싱(예: 아시아 및 유럽 소재 공급업체와의 파트너십)과 수직적 통합(섬유 생산 시설 인수)에 투자하고 있습니다. 동시에 소비자 교육도 중요합니다: Mintel의 설문조사