오프라인 이벤트로 뷰티 수요가 되살아나면서 인조 속눈썹 시장 급증

인조 속눈썹 산업은 팬데믹 이후 대면 행사가 광범위하게 재개되면서 눈에 띄는 성장을 경험하고 있습니다. 수년간의 가상 상호 작용과 조용한 사교 모임 이후 소비자들은 결혼식, 음악 축제, 사무실 파티, 패션쇼 등 오프라인 행사를 다시 받아들이고 있으며, 이와 함께 인조 속눈썹을 포함해 시선을 사로잡는 사진에 바로 사용 가능한 메이크업에 대한 수요가 급증하고 있습니다.

업계 보고서는 이러한 추세를 강조합니다. Global Market Insights는 인조 속눈썹 시장이 2023년에서 2030년 사이에 연평균 성장률(CAGR) 6.8%로 성장할 것으로 예상하며, 주요 성장 동인으로 확인된 오프라인 이벤트를 진행합니다. 이러한 부활은 소비자 행동의 변화에 ​​뿌리를 두고 있습니다. 사람들이 직접 대면하면서 기억에 남는 인상을 남기고자 하는 욕구가 더욱 강해졌고, 종종 "룩의 중심"이라고 불리는 아이 메이크업은 많은 사람들에게 타협할 수 없는 것이 되었습니다.

중요한 요인 중 하나는 사회적 의례의 부활이다. 팬데믹 기간 동안 규모가 축소되었던 결혼식은 이제 신부와 참석자들이 프리미엄 인조 속눈썹을 포함하는 아름다운 눈 모양(精致眼妆)을 우선시하는 성대한 축하 행사로 돌아오고 있습니다. 마찬가지로 Coachella 및 Lollapalooza와 같은 음악 축제에서는 군중과 소셜 미디어에서 눈에 띄기 위해 깃털 장식, 반짝이 장식 또는 색상 변형 등 대담하고 창의적인 속눈썹 스타일을 착용하는 참석자가 급증했습니다. 뷰티 플랫폼 Glossier의 2024년 조사에 따르면 페스티벌 참석자의 72%가 인조 속눈썹을 착용할 계획을 갖고 있는 것으로 나타났습니다. 이는 2019년 45%에서 증가한 수치입니다.

소비자 수요 외에도 오프라인 이벤트는 브랜드가 청중과 소통하는 방식을 재편하고 있습니다. 뷰티 브랜드는 오프라인 박람회(오프라인 박람회), 팝업 매장, 패션 위크 파트너십을 활용하여 새로운 속눈썹 컬렉션을 선보이고 있습니다. 예를 들어, 2023년 뉴욕 패션 위크에서 Ardell 및 Velor Beauty와 같은 브랜드는 주간 쇼에서는 자연스러운 속눈썹, 저녁 런웨이에서는 드라마틱하고 아방가르드한 디자인 등 '이벤트별' 라인을 선보였습니다. 이를 통해 참석자들은 제품을 직접 테스트할 수 있었습니다. 온라인 전용 시대에는 볼 수 없었던 이러한 촉각적 경험은 신뢰를 구축합니다. Nielsen 여론조사에 참여한 소비자의 68%는 직접 사용해 본 후 뷰티 제품을 구매할 가능성이 더 높다고 답했습니다.

KOL과 인플루언서 문화는 이러한 성장을 더욱 증폭시킵니다. 레드카펫 행사와 업계 갈라에서 유명인과 마이크로 인플루언서는 맞춤형 인조 속눈썹을 자랑하는 경우가 많아 입소문이 납니다. Google Trends의 데이터에 따르면 특정 속눈썹 스타일을 착용한 유명인의 인스타그램 게시물 하나가 48시간 이내에 해당 제품에 대한 검색량이 300% 급증할 수 있습니다. 이 "이벤트-소셜" 파이프라인은 오프라인 순간을 글로벌 소비자 수요로 전환합니다.

앞으로 오프라인 이벤트와 인조속눈썹 시장의 시너지는 더욱 심화될 전망이다. 이제 브랜드들은 기업 믹서를 위한 "사무실에 적합한" 천연 속눈썹, 해변 결혼식을 위한 방수 옵션 등 특정 상황에 맞는 속눈썹 라인을 디자인하고 환경을 고려하는 소비자 선호도에 맞춰 지속 가능한 소재에 투자하고 있습니다. 오프라인 상호 작용이 팬데믹 이후 삶의 영구적인 부분이 되면서 인조 속눈썹 산업은 단지 일시적인 추세로부터 이익을 얻는 것이 아닙니다. 의도적이고 상황에 맞는 아름다움을 향한 장기적인 변화를 활용하고 있습니다.