인조 속눈썹 브랜드, Greenwashing 주장에 대한 조사가 점점 더 많아지고 있음

최근 몇 년 동안 뷰티 산업은 지속 가능성을 향한 대대적인 변화를 목격했으며, 소비자들은 인조 속눈썹을 포함한 친환경 제품을 점점 더 선호하게 되었습니다. 환경에 대한 인식이 높아짐에 따라 수많은 속눈썹 브랜드가 "100% 생분해성", "폐기물 제로" 또는 "지속 가능한 재료"와 같은 주장을 내세우며 "그린" 라인을 서둘러 출시했습니다. 그러나 이러한 에코 마케팅의 급증은 억제되지 않았습니다. 인조 속눈썹 브랜드는 이제 그린워싱에 대한 집중적인 조사에 직면해 있습니다. 이는 조사를 통과하지 못하는 오해의 소지가 있거나 과장된 환경 주장입니다.

지속 가능한 아름다움에 대한 요구는 부인할 수 없습니다. Nielsen의 2023년 보고서에 따르면 전 세계 소비자의 73%가 지속 가능한 포장이 적용된 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있는 것으로 나타났습니다. 반면 Mintel 데이터에 따르면 '친환경'은 이제 뷰티 분야에서 '비건'에 이어 두 번째로 많이 검색되는 용어입니다. 생분해되지 않는 합성 섬유(예: 폴리에스테르)와 플라스틱 포장에 의존하는 것으로 오랫동안 비판을 받아온 인조 속눈썹의 경우, 이러한 추세는 급속한 브랜드 변경의 촉매제가 되었습니다. 크고 작은 브랜드는 환경에 민감한 소비자를 사로잡기 위해 웹사이트와 소셜 미디어 전반에 "생분해성 속눈썹" 및 "퇴비화 가능 포장"과 같은 라벨을 붙였습니다.

그러나 표면 아래에서는 이러한 주장 중 상당수가 환경 보호 조치라기보다는 마케팅 과장에 더 가깝다는 것이 입증되었습니다. 규제 기관, 소비자 옹호 단체, 제3자 감사 기관은 불일치를 지적하기 시작했습니다. 예를 들어, 영국 광고 표준 당국(ASA)의 2024년 조사에 따르면 "생분해성"이라고 주장하는 인조 속눈썹 브랜드의 40%가 합리적인 기간(일반적으로 자연 환경에서 6개월~2년) 내에 제품이 분해된다는 증거를 제공하지 못한 것으로 나타났습니다. 대신, 많은 사람들이 기준을 정의하지 않고 '친환경'과 같은 모호한 용어에 의존하거나, 부분적으로는 식물 기반이지만 분해를 방해하는 합성 첨가물이 여전히 포함된 재료를 사용했습니다.

2023년에 '생분해성 래쉬 컬렉션'을 출시한 인기 패스트 패션 래쉬 브랜드의 사례를 들어보세요. 이 브랜드는 자사의 속눈썹이 가정용 퇴비통에서 분해되는 '100% 식물성 섬유'로 만들어졌다고 주장했습니다. 그러나 지속가능성 연구소인 GreenScreen의 독립적인 테스트에 따르면 섬유는 실제로 면 30%와 폴리에스터 70%의 혼합으로 밝혀졌습니다. 합성 소재는 분해되는 데 최대 200년이 걸릴 수 있습니다. 마찬가지로, 또 다른 브랜드는 자사의 "폐기물 제로 포장"에 종이 라벨 아래 숨겨진 재활용이 불가능한 플라스틱 삽입물이 포함되어 있는 것으로 밝혀져 반발에 직면했습니다.

그렇다면 왜 인조 속눈썹 브랜드가 그린워싱으로 눈을 돌리는 걸까요? 그 대답은 소비자의 압력, 경쟁의 긴급성, 규제 격차가 복합적으로 존재하는 데 있습니다. 쇼핑객들이 점점 더 지속가능성 자격 증명을 기반으로 구매함에 따라 브랜드는 에코 트렌드에 부합하지 않을 경우 시장 점유율을 잃을까 봐 두려워합니다. 한편, 속눈썹 산업에서는 "생분해성" 또는 "지속 가능"에 대한 보편적인 표준이 부족하여 허점을 만듭니다. 식품이나 의료 제품과 달리 미용 제품은 환경 관련 주장에 대해 엄격한 시판 전 승인을 받지 않으므로 브랜드가 법적 영향 없이 자체 인증하거나 모호한 언어를 사용할 수 있습니다. 적어도 현재로서는 그렇습니다.

Greenwashing의 결과는 소비자 실망 그 이상입니다. 오해의 소지가 있는 주장은 뷰티 부문에 대한 신뢰를 약화시켜 진정으로 지속 가능한 브랜드가 눈에 띄기 어렵게 만듭니다. 소비자에게 이는 자신도 모르게 폐기물을 발생시키는 것을 의미합니다. "생분해성"으로 광고되어 결국 매립지로 가는 속눈썹은 비친환경 속눈썹과 마찬가지로 수십 년 동안 지속됩니다. 환경적으로, 브랜드가 의미 있는 혁신보다 마케팅을 우선시하기 때문에 잘못된 지속 가능성의 확산은 실제 변화를 향한 진행을 지연시킵니다.

인조 속눈썹 산업이 앞으로 나아가려면 그린워싱을 넘어 실질적인 행동으로 나아가야 합니다. 진정한 지속 가능성은 재료에서 시작됩니다. 기존 폴리에스테르를 PLA(폴리락트산), 6~12개월 내에 산업용 퇴비로 분해되는 식물성 폴리머 또는 실크(윤리적으로 공급됨) 또는 대나무와 같은 천연 섬유로 교체합니다. 포장은 재활용 종이, 콩기름 잉크를 사용하고 플라스틱을 완전히 제거하는 또 다른 중요한 영역입니다. 투명성도 중요합니다. 브랜드는 제3자가 자신의 주장을 (Ecocert 또는 생분해성 제품 연구소와 같은 조직을 통해) 인증하고 상세한 공급망 보고서를 공유해야 소비자가 지속 가능성 주장을 독립적으로 확인할 수 있습니다.

EU의 다가오는 화장품 규정으로 인해 환경 마케팅에 대한 규정이 강화되고 FTC가 뷰티에 대한 그린 가이드를 업데이트하면서 규제 기관이 단속을 시작함에 따라 인조 속눈썹 브랜드는 이에 적응하거나 평판 및 법적 문제에 직면해야 합니다. 소비자에게는 경계심이 필요합니다. 유행어를 넘어 인증, 재료 분해 시간 및 정직한 포장을 확인해야 합니다. 궁극적으로 지속 가능한 속눈썹의 미래는 친환경 주장을 친환경 행동으로 바꾸는 업계 전반의 책임에 달려 있습니다.