래쉬 브랜드, 섬세한 스타일로 남성용 그루밍 박스로 확장

전 세계 남성 그루밍 산업은 면도기와 수염 오일을 넘어 진화하고 있으며, 2024년에는 눈에 띄는 추세가 구체화되고 있습니다. 섬세하고 자연스러운 눈매 개선에 대한 수요 증가에 따라 속눈썹 브랜드가 남성용 그루밍 박스에 전략적으로 진출하고 있습니다. 이러한 변화는 대담한 미학에 관한 것이 아니라 기능을 다듬는 것에 관한 것이며 미용 산업이 성 중립적인 그루밍에 접근하는 방식을 재편하고 있습니다.

'메이크업'보다 남성 '강화'의 대두

남성 그루밍 시장은 호황을 누리고 있으며 2026년까지 812억 달러에 이를 것으로 예상됩니다(Statista). 이는 전통적인 화장품보다 "미묘한 향상"에 점점 더 초점을 맞추고 있습니다. 2023년 Mintel 조사에 따르면 18~35세 남성 중 42%가 현재 아이 크림이나 브로우 젤과 같은 '비전통적인' 제품을 사용하고 있는 것으로 나타났습니다. 이는 전체적인 자기 관리로의 전환을 의미합니다. 이 중에서 眼부护리(눈 관리)가 핵심 카테고리로 떠오르고 있으며, 남성 사이에서 "자연스러운 눈 미백"에 대한 검색이 전년 대비 87% 증가했습니다(SEMrush). 이는 속눈썹 브랜드에게 아직 개척되지 않은 기회를 의미합니다. 여성 속눈썹 시장은 포화 상태인 반면 남성 속눈썹 시장은 여전히 ​​활짝 열려 있으며 경쟁이 적고 성장 잠재력이 높습니다.

남성의 시선에 맞춰 속눈썹을 디자인하다

남성용 그루밍 박스에서 성공하기 위해 속눈썹 브랜드는 한 가지 핵심 원칙인 눈에 띄지 않음을 중심으로 제품을 리엔지니어링하고 있습니다. 여성 라인에서 인기 있는 볼륨감 있고 글로시한 스타일과 달리 남성 라인은 섬세함을 우선시합니다. 남성 뷰티 컨설팅 회사인 그루밍 인사이트(Grooming Insights)의 설립자인 제임스 첸(James Chen)은 "남자들은 '속눈썹'을 붙이는 것을 원하지 않습니다. 그들은 눈이 더 깨어있고 또렷해 보이기를 원합니다."라고 설명합니다.

주요 제품 조정 사항은 다음과 같습니다.

- 길이 및 컬: 더 짧은 길이(6~8mm)와 최소한의 컬(직경 10~12mm)로 자연스러운 속눈썹 성장을 모방하여 "리프팅" 효과를 방지합니다.

- 소재 및 질감: 반짝이는 합성 소재 대신 무광택의 가벼운 섬유(종종 직경 0.03mm), 부드럽고 유연한 밴드로 하루 종일 편안함을 제공합니다. Lashify 및 Ardell과 같은 브랜드는 실제 속눈썹과 완벽하게 혼합되는 초박형 PBT 섬유를 사용하는 "Natural Male" 라인을 출시했습니다.

- 톤: 뚜렷한 대비를 피하고 속눈썹이 눈에 띄기보다는 피부와 헤어 컬러와 조화를 이루도록 하는 중성 색조(부드러운 검정색 또는 어두운 갈색)입니다.

그루밍 박스: 주류 수용을 위한 관문

Manscaped의 The Perfect Package 또는 Birchbox Man과 같은 구독 서비스인 남성용 그루밍 박스는 이번 확장에 매우 중요한 역할을 하고 있습니다. 이 상자는 속눈썹 키트를 친숙한 품목(세안제, 수염 연고)과 결합하여 신제품을 표준화하고 "전통적인" 것을 시도하는 "낙인"을 줄입니다. IBISWorld의 뷰티 분석가 Sarah Lopez는 "그루밍 박스에 속눈썹을 포함시키는 것은 '뷰티 구매'가 아닌 일상의 일부로 간주됩니다."라고 말합니다. "소비자에게는 위험이 낮고 브랜드에서는 시장을 테스트하는 데 비용이 저렴합니다."

얼리 어답터들은 결과를 보고 있습니다. 영국 기반 래쉬 브랜드 Eylure는 2024년 1분기 남성용 그루밍 박스인 The Grooming Lab과 제휴한 후 남성 고객 문의가 35% 증가했다고 보고했으며, 구독자 중 62%가 '천연 래쉬 키트'를 '사용하기 쉽다'와 '검출할 수 없다'고 평가했습니다.

래쉬 브랜드가 나아갈 길

제조업체의 경우 성공은 섬세함과 품질의 균형을 맞추는 데 달려 있습니다. 제품은 사실상 눈에 띄지 않아야 하지만 매일 착용할 수 있을 만큼 내구성이 있어야 합니다. 교육도 중요합니다. 브랜드는 속눈썹을 화장품이 아닌 "손질 도구"(예: "래쉬 컨디셔너" 또는 "천연 강화제")로 마케팅해야 하며 튜토리얼은 "응용 팁"보다는 "속눈썹 관리"에 중점을 두어야 합니다.

남성 그루밍 시장이 지속적으로 다양화됨에 따라, 젠더 마케팅을 지양하고 기능성에 중점을 두는 진정성을 우선시하는 속눈썹 브랜드가 주도할 것입니다. 이것은 단순한 추세가 아닙니다. 이는 모든 사람을 위한 기능 향상이 이루어지는 포괄적인 그루밍으로의 전환입니다.