브랜드, 소매점에서 속눈썹 회수 프로그램 출시: 뷰티 산업의 지속 가능성 주도

전 세계 뷰티 분야에서는 조용한 혁명이 펼쳐지고 있습니다. 오늘 엄선된 소매점에 가보면 생동감 넘치는 속눈썹 팔레트와 접착제 옆에 "래쉬 테이크백(Lash Take-Back)"이라고 표시된 작은 라벨이 붙은 상자가 있습니다. 선도적인 인조 속눈썹 브랜드는 업계가 순환성을 향한 전환을 알리는 움직임인 매장 내 재활용 프로그램을 선보이고 있으며 욕실 쓰레기통에 숨어 있는 점점 커지는 환경 위기를 해결하고 있습니다.

그러한 프로그램의 필요성이 시급합니다. 2023년에 15억 달러 이상 규모로 평가되고 연간 6.2% 성장할 것으로 예상되는 글로벌 인조 속눈썹 시장은 편의성과 다양성을 바탕으로 성장하고 있습니다. 그러나 빠른 팽창에는 어두운 면도 있습니다. 대부분의 인조 속눈썹은 합성 섬유(예: 폴리에스터, ABS 플라스틱) 또는 동물 모피와 같은 비생분해성 재료로 만들어지며 매립지에서 분해되는 데 수 세기가 걸릴 수 있습니다. 지속 가능한 미용 연합(Sustainable Beauty Coalition)의 2022년 조사에 따르면 사용한 속눈썹의 85% 이상이 가정 쓰레기로 버려져 전 세계적으로 연간 미용 관련 매립 폐기물이 120,000톤 이상 발생하는 것으로 나타났습니다. LashTech Insights의 지속 가능성 담당 이사인 Maria Lopez는 “소비자들은 속눈썹의 즉각적인 매력을 좋아하지만 그 영향을 깨닫는 사람은 거의 없습니다.”라고 말합니다. "수거 프로그램은 이러한 감독을 조치로 전환합니다."

선구적인 브랜드가 이러한 변화를 주도하고 있습니다. 300개 이상의 소매 파트너를 보유한 최고 판매 속눈썹 브랜드인 LashLux는 2024년 1분기에 "LashCycle" 프로그램을 시작했습니다. 참여 매장에서 사용한 속눈썹(LashLux 또는 경쟁사 브랜드 모두)을 반납하는 고객은 다음 구매 시 사용할 수 있는 5달러 쿠폰을 받습니다. LashLux CEO Elena Kim은 “우리는 지속 가능성을 쉽게 만들고 싶었습니다.”라고 설명합니다. "재활용을 보상과 연결함으로써 현재 반복 고객의 40%가 참여하는 것을 확인했습니다."

크루얼티 프리(cruelty-free) 비건 브랜드인 EcoLash Co.는 보다 현지화된 접근 방식을 취합니다. 미국 내 50개 매장에서 진행 중인 "반품 및 갱신(Return & Renew)" 이니셔티브는 자체 생분해성 실크 속눈썹만 허용합니다. 이것들은 효소가 실크 단백질을 분해하여 퇴비로 만드는 시설로 보내지며, 그 후 지역 사회 정원에 기부됩니다. EcoLash 설립자 Mia Chen은 “우리 고객은 전체 수명주기에 관심을 갖고 있습니다.”라고 말합니다. "그들은 단지 '친환경' 제품을 원하는 것이 아니라 자신의 선택이 중요하다는 증거를 원합니다."

이면에는 물류가 중요합니다. 대부분의 프로그램은 수집(명확한 지침이 있는 매장 내 쓰레기통), 분류(팀에서 재사용 가능한 속눈썹과 재사용 불가능한 속눈썹을 분리), 처리의 3단계 프로세스를 따릅니다. 재사용 가능한 속눈썹(종종 고급 밍크 또는 실크 스타일)은 UV 살균 처리되며 "Second Glance" 번들로 할인된 가격으로 재판매됩니다. 재사용이 불가능한 합성 속눈썹은 특수 재활용 공장으로 보내지며, 그곳에서 열해중합을 통해 플라스틱 섬유가 산업용 플라스틱 생산을 위한 펠릿으로 변환됩니다. "완벽하지는 않지만 매립하는 것보다 낫습니다."라고 Lopez는 말합니다. "우리는 또한 섬유를 새로운 속눈썹 접착제의 원료로 분해하기 위해 화학적 재활용을 테스트하고 있습니다."

그 영향은 폐기물 감소를 넘어 확장됩니다. 브랜드의 경우 회수 프로그램이 충성도를 높입니다. 2024년 Nielsen 여론조사에 따르면 소비자의 67%가 재활용 계획을 갖춘 브랜드에서 재구매할 가능성이 더 높은 것으로 나타났습니다. 업계에서는 선례를 세웠습니다. “5년 전만 해도 지속 가능성은 틈새 판매 포인트였습니다.”라고 Chen은 말합니다. "이제 중요한 문제입니다. 우리는 이미 소규모 브랜드가 경쟁력을 유지하기 위해 이러한 모델을 복사하는 것을 보고 있습니다."

과제는 남아있습니다. 소비자 인식이 낮고(LashTech 데이터에 따르면 속눈썹 사용자의 23%만이 재활용 옵션이 있음을 알고 있음) 높은 처리 비용으로 인해 채택이 느려질 수 있습니다. 그러나 정부가 더욱 엄격한 미용 포장 규제를 모색하고 있는 가운데, 예를 들어 캘리포니아의 2025년 생산자 책임 확대(EPR)법에 따라 브랜드는 제품 재활용에 자금을 지원해야 하며, 회수 프로그램은 선택 사항이 아닌 필수 사항이 될 수 있습니다.

쓰레기통이 가득 차고 쿠폰이 날아가면서 한 가지 분명한 사실은 속눈썹 산업의 순환적 미래가 뿌리를 내리고 있다는 것입니다. 즉, 한 번에 하나의 속눈썹을 사용한다는 것입니다.